全球各大化妆品品牌纷纷在中国展开争夺战。
2015-2017年间，爱茉莉太平洋、LG生活健康、欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁和资生堂等10个国际知名化妆品企业的23个品牌进军中国市场。
目前，“高端”成中国化妆品市场的最热关键词。随着中国消费者收入持续增加，人们对高品质产品的需求也不断提升。同时，化妆品企业为获取更多利润也顺应时代潮流，纷纷推出高端化妆品。
数据显示，近3年来进军中国市场的化妆品品牌中，75%为高端产品。韩国品牌虽受中国反制萨德措施影响，销售额大幅下降，仍推出高端化妆品扩大在中国的品牌影响力。
LG生活健康继2006年和2016年在中国推出两款高端化妆品品牌后和SUM37°后，又在去年10月将旗下高端品牌欧蕙、VDL以及必丽肤推向中国市场。拥有AGE 20s、LUNA等一线品牌的爱敬于去年9月在中国上海成立了法人，公司将以中国为桥头堡，进军大中华地区。
除“高端”外，“电商”也成为中国化妆品市场的另一关键词。据中国CBN数据消息，当地化妆品市场中，网络电商增速是线下的11倍，化妆品在电商的销售比重已占整体的10%。
韩国面膜品牌JAYJUN进军中国之初便放眼网络销售。数据显示，仅去年11月11日中国“光棍节”一天，JAYJUN面膜在天猫和淘宝等网络平台的销售额就达156亿韩元。此外，PAPA RECIPE、AHC和美迪惠尔等韩国化妆品品牌也专注于网络销售。
业界表示，未来高端化妆品将是中国消费者的消费趋势，同时企业也应该通过网络与年轻人互动，推出反映当地消费者需求的化妆品。
