本月29日至5月3日，中国东方歌舞团三台大戏《兰花花》《经典歌舞晚会》和《国色》将相继在大宁剧院上演。这三台剧目组成的“东方艺术周”是大宁剧院第一次尝试让观众“点单”选节目的成果。开幕6年的大宁剧院也将在艺术周期间，迎来剧院的第50万名观众。
作为苏州河北岸首个标准剧场，年轻的大宁剧院曾面临在“浜北”曲高和寡的尴尬。如何把过去没有观演习惯的社区观众一个一个“拉”进剧院？剧院负责人说，要打破剧院在老百姓心目中的既有印象，希望观众到剧院来一次，除了看戏之外得到更多附加价值，而倾听观众需要什么节目的呼声，则是剧院亲近市民的新探索。
公益演出逾百场面向市民零门槛
近十年间，形态各异的剧院剧场如雨后春笋般出现在上海。市中心区多数场地主攻专精类型化演出，方便文艺爱好者“对号入座”，大大提升了城市文化氛围。但艺术资源集中灌溉中心城区，各区域文化发展并不平衡。6年前，大宁剧院作为苏州河北岸首个标准剧院开门迎客，背负起灌溉市北文化土地的重任。剧院拥有可容纳千人的现代化标准剧场，配有先进、齐全的灯光音响系统和舞台布景设施，但周边区域几十年沉淀下的厂区线条及生活特质，让居民绕剧院而不入。即便偶尔看一场演出，仍旧专程赶往市中心，如“朝圣”般选择那几家名字最熟悉的老牌剧院。
怎么让社区居民愿意进剧院？大宁剧院简单鲜明地亮出“您身边的剧院”的旗号。剧院负责人说，因地制宜、量土裁地，年轻的剧场没有“包袱”，因此愿意花时间培养最契合自身条件的运转模式。2011年，公益性演出品牌“大宁艺术・源”率先诞生，至今已举办最高票价不超过80元的公益性演出超过百场，演出平均上座率超过80%。去年，艺教活动品牌“尚艺雅集”全新登场，通过文化沙龙、讲座、艺术体验工作坊等多种形式，全免费、纯公益、零门槛地面向市民。
尝试观众“点单”剧院“买单”
除了看戏，观众还能在剧院得到什么？在大宁剧院，公益项目把观众拉进门，富有特色的体验型活动让观众留下来。剧院负责人说：“我们希望观众得到更多附加价值，所以在培养观众‘体验’上下了点功夫。”逢年过节或遇社会热点话题，剧院都会结合节目内容策划实惠又有趣味的营销活动。今年元宵节，剧院举办爱尔兰踢踏舞专场，来到现场的观众还能猜灯谜、换奖品、吃汤圆。阿卡贝拉音乐会是大宁剧院一大特色，音乐会开始前，剧院大堂里、观众席中，不少观众都对出现在身边的艺术家“快闪”活动印象深刻。
此次汇聚三台重头戏的“东方艺术周”，则是观众体验互动的又一次升级。在大宁剧院会员调研“最期待看到的艺术团体/节目类型”一题的反馈中，话剧、音乐剧占比最高，不少观众提出想要在家门口看到中国东方歌舞团的演出。艺术周定案后，剧院又通过微信平台发起公开投票，特别邀请得票最高的歌唱家郑绪岚作为嘉宾加盟5月1日的经典歌舞晚会。剧院负责人说，“东方艺术周”是观众“点单”、剧院“买单”的一次尝试，“6年下来，剧院积累了一大批居住在周边区域的固定观众群体，点对点的需求达成，也是剧院提高节目效率的推手。”（解放日报记者 施晨露）
