南京路步行街是广大游客必到之处 /受访方供图
“五五购物节”的第一波买买买高峰已到。除了申城市民，红红火火的五一黄金周假期，数以百万计的游客来到申城，参与并见证这场由上海发起、全国首创的大规模综合性消费节庆活动。
而作为上海最“顶流”的打卡点，南京路步行街向来是广大游客的必到之处，借着“五五”的势头，步行街上的商家也做足了准备，为大家呈上了丰盛的“节日大礼包”。
如果说去年的首届“五五购物节”，是疫情发生后促进消费回补和潜力释放的一次积极尝试，那么今年的“五五购物节”是一次真正的“破圈”——节庆活动走向长三角、走向全国，而长三角和全国的消费者也正源源不断地走进上海。
一站式配齐
火车票都能赚回来
自4月底起，新世界大丸百货的人流量已经有了明显的上升。来自南京的游客张小姐在一楼的化妆品柜台已经提前打好样了：活动开始后国际一线化妆品8折，还能使用美妆类400元团500元的现金券，最低可以打到6.4折，“我每年都会来上海，这里的化妆品最多也最全，能够一站式配齐，来回火车票都能赚回来”。
而在南京路步行街的另一端，新世界城也启动了一系列大力度的促销活动：全场购物5折起，使用银联云闪付还能买到300元团400元的购物券，新老会员都能领取25至55元的无门槛购物券，还能在此基础上继续叠加银行信用卡的满减活动。
新世界城老庙黄金的柜员告诉记者，五一假期期间通过和商场方面合作，黄金有每克减40元的优惠，预估假期里外地游客的消费占比至少在20%左右，“因为上海的上新速度快，商品流转率高，也会更受外地游客的青睐。”
长三角游客
吃喝玩乐购都有大礼包
事实上，从过去几年黄金假期的上海商业数据来看，长三角地区游客的消费能力和消费意愿都在不断上涨。据消费市场大数据实验室监测，今年春节期间，长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，江苏、浙江、安徽消费人次位居前三位。而东拓后的南京路步行街，更是长三角消费者的必备“打卡地”。
“所以我们在自身的区位优势基础上又加了一把‘火’，推出了定向消费金”，新世界大丸百货公关部负责人马牧告诉记者，在梳理了会员分布后发现，购物中心的江浙皖会员数量达到了11万，因此在购物节启动前，工作人员特别通过微信、短信发出定向邀约，只要会员到店，即可领取30元的无门槛消费金。而对于没有加入会员的长三角地区消费者，只要在新世界大丸百货百货类消费满550元，就有机会以55元的价格换购上海热门景区的门票，包括迪士尼、海昌海洋公园、欢乐谷、蓝精灵主题乐园以及环球金融中心观光厅，以更好地满足长三角地区消费者的“刚需”。此外，新丸百货还与相距300米的和平饭店成功“牵手”，活动期间，凡是“和平饭店”住店或是餐厅消费的客人，即可凭定制的宣传单页到店领取55元消费金及旅游大礼包，从而更好地加速南京路上商户间的互联互通。
而新世界城的“节日礼物”也诚意十足。记者了解到，来自长三角的游客凭借火车票及身份证明，就可以免费兑换一张新世界城四大娱乐项目门票，其中就包括杜莎夫人蜡像馆和火影忍者世界主题乐园。与此同时，新世界城还推出了160元的火影忍者乐园+百元美食券的套票，团购价219元的攀岩+冰雪乐园+百元美食券，一旁的新世界丽笙大酒店，也推出5人起最低55元的自助餐，以及550元入住、5500元周末随心住12晚的超值酒店套餐，欢迎周边游客来沪度假。
“往年节假日期间我们的全国游客占比可以达到55%，去年因为疫情的原因跌倒了10%，今年希望能够恢复到40%以上”，新世界城品牌招商总监李蔚表示，除了继续挖掘商品本身的优势，新世界城也将在商旅文联动方面进一步发力。
商旅文齐联动
五五购物节进一步“破圈”
上海正在不断向国际消费中心城市迈进，地处上海核心商圈的商场和购物中心也正把眼光放得更加长远：不仅要牢牢把握住上海本地消费者构建会员“生态圈”，长三角以及全国的消费客流更是重要的动力来源。
相比去年，第二届“五五购物节”规模更大、质量更优、模式更新、体验也更好，“长三角一体化”也首次进入购物节的十大重点板块中，结合商旅文多方联动，游客朋友们在上海不仅能便捷地“买全球”，更能实惠地“逛全城”。随着购物节的进一步“破圈”，“五五”这个“大IP”也将从上海更好地走向长三角、走向全国，甚至未来在世界范围内形成广泛的影响力。
