5月20日，作为2021上海“五五购物节”一项重磅活动，2021“上海全球新品首发季·时尚定制周”将在长宁区上生·新所举行，而在此之前，长宁区刚刚成为上海市新一批“全球新品首发地建设示范区”。在上海积极建设国际消费中心城市的当下，如何挖掘自身区域优势，展现区域消费特色，提升消费规模和消费品质，长宁区找到了自己的答案。5月20日至27日，在梧桐密布、海派文化气息浓郁的武夷路305号“城市会客厅”，也将迎来为期一周的“将定制融入生活”场景式展示体验消费活动。生活感丰富的展陈场景、极具艺术感的空间布置、特定风格的品牌区域，将在沉浸式空间里刷新人们对“时尚”和“定制”的印象，让居民在家门口就能感受个性化的“时尚范”，迈入时尚最前沿。
全球首发季再升级
此次“上海全球新品首发季·时尚定制周”开幕式上，总部位于长宁区的东方国际新联坊、上服集团、美珏、TADASHI SHOJI、Grace Chen等5家品牌，将通过一场大秀展现各自的定制新品。
其中，源自美国的定制品牌TADASHI SHOJI专门根据东方女性特征，设计了十款体现“东方美”的礼服。由华人设计师陈野槐创立的品牌Grace Chen，则带来了主题为中国风雅“琴”系列的2021年春夏高定系列大秀，展现高级定制奢华又不失实穿的功能和简洁而不失东方的气韵。
源自时尚又跳出时尚，是本次“上海全球新品首发季·时尚定制周”的基因所在。2020年，上海引入各类首店909家，继续领跑全国，在疫情压力之下打出一片“首店经济”蓝海。2021年是“十四五”开局之年，更是进一步打响“上海购物”品牌，加快建设国际消费中心城市的起步之年。从追求“高”和“奢”，到如今“Z世代”注重个性化和有品位的服务，“定制”的概念从服装产业起步，正全面进军上海市民生活的方方面面。
集聚了6000余家咖啡馆的上海已成为全球咖啡馆分布最密集的城市之一。咖啡的浓度、甜度、温度以及咖啡豆的种类选择，正是人们日常生活中触手可及的定制服务。对定制服务的包容与追求，已然刻入了上海消费文化的DNA中。眼下，在家电家具、智能家居管理、珠宝、钻石、手表以及“吃喝玩乐”等各个消费门类，上海都将为长三角乃至全国和全球消费者，提供个性化、高品质的生活方式。
为此，今年“五五购物节”聚焦“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，还在上海16个区推进“一区一主题”，“新品首发”也首次单独成“季”。与此同时，全球疫情也给了国内消费市场一个机遇与挑战兼具的“窗口期”，一批个性化的中高端消费需求回流，考验着国内消费市场与相关产业链的能级与品质。
“定制”融入城区基因
长宁区作为上海6个“全球新品首发地示范区”之一，打造上海时尚定制周，与“时尚长宁、品质消费”的区域定位高度契合。
作为区域六大重点产业之一，长宁区的时尚创意产业依托上海虹桥时尚创意产业集聚区建设，旨在推动科技与时尚、文化、旅游的融合，做强时尚设计、全媒体、娱乐演艺、影视服务、会展、IP授权和管理等细分领域，“十三五”以来不断蓄力，聚焦名地、名品、名企、名牌、名人等“五名”建设，分类施策推动时尚创意产业发展。这也成为“上海全球新品首发季·时尚定制周”首次举办就落子长宁区的重要因素。
打造有特色优势的时尚“名地”。长宁区聚焦“一圈（哥伦比亚生活圈）三轴（愚园路、武夷路、新华路）”，打造“最时尚地标”。近年来已推荐和支持区内19个园区获评市级文化创意产业园、市级文化创意产业示范楼宇和市级文化创意产业示范空间称号，长宁来福士、尚嘉中心、世贸商城等一批人们耳熟能详的商办载体成为功能性强、潜力巨大的时尚新地标。
引进有影响力的“名品”机构和组织。长宁区通过办好MODE上海服装服饰展、上海国际创意城市设计创新论坛、长三角文博会系列活动、环东华时装周等10余个有影响力的活动，不断擦亮时尚会展服务的品牌。
发挥“重点企业系”的带动作用。近年来长宁区已帮助爱奇艺与申通、分众与携程形成合作。同时，积极拓展产业发展价值链，引入和扩大了爱奇艺、猫眼、美腕、艾迪伊欧等优质企业增量，目前区域内已集聚时尚创意产业企业4300余家。
汇聚有号召力的时尚领军“名人”。通过近两年与上海时装周合作，长宁区不断增强区域在设计师群体内的影响力，目前已引进Grace Chen、8on8、MashaMa、Wanbing Huang、Ji Cheng、zhichen等多个国内知名设计师工作室。
培育有竞争力的时尚产品“名牌”。目前，长宁区内集聚了80余个时尚和文化品牌。区商务委等部门注重培育和打造原创品牌，同时也不断加大对设计师品牌集合店、SHOWROOM、快闪店、时尚定制店、品牌限定店的支持力度。
而今在长宁区，人们可以在世贸商城或是东方国际旗下的新联纺，找到来自全球的各式面料；在仙霞路、武夷路、愚园路，一批成衣定制门店就深藏在梧桐绿荫之下。此次定制周的到来，再次让这些城市里的“宝藏角落”走到台前，并借助数字化技术，成为人人可享的高品质消费服务。
带动产业链升级
上海打造“全球新品首发地”，最主要的抓手便是全球品牌的旗舰店、首店和新品首发、首秀活动。而在一家家旗舰店的背后，则是总部经济链条在上海的不断深耕。
“来上海旅游、消费，到底应该买什么回去？”而今，通过连续两年的“五五购物节”，答案已经越发清晰：上海要做的，是让大家买到更新、更全、更丰富、更具性价比和独特性的产品，还有独一无二的消费体验。
而这，需要全产业链的支撑和全要素的集聚。以长宁区为例，仅时尚创意产业，就分为了六大板块。其中最主要的时尚设计板块，涵盖服装服饰、工业设计等细分领域，集聚了包括地素、李宁、素然、东方国际等一批知名品牌和龙头企业。此外，还有全媒体、影视服务、娱乐演艺、会展以及时尚创意载体等板块，产业链上门类齐全、特点突出，能满足品牌从创意开发、供应链选取、产品研发、服务模式打造、渠道探索直到消费末端的全链条需求。
今年，长宁区将积极开展“长宁时尚品牌”培育行动，目标是培育20个以上的原创设计时尚品牌。同时，还将建立时尚品牌库，重点支持包括日用品、品牌服装鞋帽、高级订制时装、时尚珠宝饰品、海派特色旅游纪念品、智能家居、运动健康产品、老年及婴童用品、先进消费电子产品、医疗器械等中高端消费品企业在长宁发展。
目前，长宁区已经发布一系列首发经济相关政策。对新引进的有自主创意设计能力、拥有时尚创意产品知识产权的单位总部或地区总部、业务中心，符合相关条件的，给与连续3年、最高不超过300万元的办公房租赁补贴。积极支持载体的更新改造，对引进国际知名时尚创意机构的空间载体，单个项目的资金支持最高可达300万元。对于在长宁举办有影响力的经贸活动的企事业单位，全年最高支持100万元。
通过发展时尚定制，“上海购物”品牌的影响力不仅在于消费市场，更将助推“上海制造”“上海服务”“上海文化”品牌的建设。
愚园路蕴藏在梧桐树下的“宝藏角落”
在愚园路1341号，梧桐树荫下蕴藏着一个独特的进博会“6天+365天”常年展示交易平台——由东方国际集团运营的“GRACINA LIFE”时尚生活馆。今年“上海全球新品首发季·时尚定制周”期间，这里不仅将展示与USHOPAL合作带来的护肤品组合定制、妆容定制方案，现场还将展示和销售知名设计师曾凤飞的成衣定制服务，还有一款特殊的联名香水。
这个市中心黄金地段难得的进口商品展示交易平台，还有一个重要身份：中国首家进口面料供应链保税平台。走进“GRACINA LIFE”的展示厅，两位裁剪师正在面料仓库中，为预约的客户裁剪一块进口面料。“这是零剪服务，这样设计师、品牌制作样衣时，不需要花数万元甚至几十万元买一整捆面料，大大降低了产品设计和开发的成本。”上海新联纺进出口有限公司市场部负责人介绍。
作为东方国际集团下属的老牌外贸企业，新联纺拥有从服装设计、印花研发、面料进口、服装制造、检测、市场销售等全产业链闭环式服务能力。在热闹的打样车间，16台缝纫机正开足马力制作样衣，一台先进的全自动裁床，则能满足“千人千件”的订单需求。这些全部由一套智能化的生产管理系统进行后台把控，而从这里生产、制作出的样衣，将走向全球市场，为国内外知名品牌提供最新款的成衣和定制样品。
与新联纺的规模化定制与生产不同，总部位于愚园路的服装品牌TADASHI SHOJI，则是一家既“正统”又“新潮”的高端服饰定制品牌，在历年来的奥斯卡、格莱美、上海电影节等国内外盛事中，都能看到明星名流穿着该品牌的华服。
而今在上海，越来越多的中高端客户都选择在重要场合定制一件彰显个人风格的服装。在TADASHI SHOJI位于愚园路的上海设计中心，消费者从提出诉求、接受制版师量体裁衣、试穿基础样衣模板到最终获得一条专属于自己、独一无二的美裙，最快只需两周。服装的款式、印花、面料都能根据自己需求和喜好调整。
在愚园路长宁段的核心位置，在上海生活了15年的设计师LEO在这里开设了一家巧克力定制工坊“Slowmelt肆楼慢”。人们不仅能在这里体验可可豆从烘焙、研磨、定型，到最终成为一块巧克力的全过程，还能在这里品尝到“巧克力+”各种神奇口感的定制新品。“我们最近刚刚尝试了桂花、草莓荔枝、龙井、杨梅、红枣核桃等口味，让巧克力这个舶来品与‘中国风’从味觉感官上也有结合。”LEO说。
同样售卖特色咖啡、甜品以及各类潮牌服饰的愚园百货，自2018年开业以来就成为沪上潮人、年轻人喜爱的聚集地。店长小赵介绍，“食物社交”已经成为当下年轻人喜爱的休闲消费方式，点一杯名字奇特的“叉腰柠檬茶”，加一块造形逼真的柠檬蛋糕、荔枝蛋糕，拍照、打卡、上传朋友圈之余，也能在复古与摩登共存的环境中实现面对面的交流。
在愚园路上，还有一系列的灯具定制、家居定制、香水定制店等待人们探店“寻宝”。百年愚园路的新一轮生机，就在这些年轻潮流的定制业态中开启。
时尚定制新一轮消费需求启航
东华大学时尚创意产业发展研究中心主任潘瑾表示，近年来，随着大众审美水平的提升和消费能力的提高，对个性化产品、定制服务的偏好，正成为消费市场的新趋势和人们新的生活方式。
从全球价值链来看，时尚定制是目前发展最成熟，也是最为人熟知的消费定制门类。消费者通过介入产品和服务的设计与生产过程，按个人属性和个性化需求创造产品和服务。服装服饰、珠宝首饰、家具家居、教育、医疗、餐饮等生活性服务业领域，具有发展时尚定制服务的天然基础和优势。
新消费时代，时尚定制正迎来新一轮的需求爆发。以服装服饰行业为例，其定制服务可以细分为量身定制、个性化定制和奢侈品高级服装定制等三类。以鞋履为例，人们的穿着要求已从过去的御寒、护脚、耐用等“刚需”，逐渐升级为美观、舒适以及具有专业功能的多元化产品。不少知名鞋企都纷纷试水个性化定制业务，实时依据顾客的喜好提供鞋子的颜色、花纹、图案乃至个性签名的选择。
在国内国际双循环的新发展格局下，亟须发展新消费模式释放内需潜力，而时尚定制则能够充分发挥大规模定制在满足消费者个性化需求中的优势。发展时尚定制，提升大规模定制能力，也有助于实现需求侧改革，从而带动供给侧改革，推动生产和服务业企业的高端化、智能化、绿色化发展，促进中国形成高质量的现代产业供给水平。
与此同时，互联网、信息技术的发展与成熟，使得人们更频繁地通过信息化技术满足个性化需求，再转换为大规模定制的柔性化生产。2020年6月工信部会同国家发改委、教育部等15个部门联合印发的《关于进一步促进服务型制造发展的指导意见》，就从工业设计服务、定制化服务、供应链管理、共享制造、检验检测认证服务、全生命周期管理等个多方面指引了发展路径。
定制化服务对整个产业链提出了更高要求，而随着5G时代的到来，综合利用5G、物联网、大数据、云计算、人工智能等新一代技术，推动零件标准化、配件精细化、部件模块化和产品个性化重组，已成为大势所趋。
