5月31日，2018广州（增城）网络荔枝节启动仪式在增城区1978文化创意园举行。今年的网络荔枝节中，增城区引入京东、天猫、顺丰优选、世果汇等电商平台与荔枝果园合作，通过电商平台销售增城荔枝，拓宽增城荔枝销售渠道，并促进本地荔枝果园与中国南方航空签约，成为其内销水果。
结合线上线下宣传特点，增城区同时制作了增城荔枝音乐视频和宣传海报等推广产品，通过微博、抖音、快手、今日头条等网络媒介和城市主干道户外广告等线下宣传方式，全方位大力宣传推广增城荔枝，充分发挥增城荔枝的品牌效应。
成立销售联盟拓展增城荔枝销售渠道
在当天的网络荔枝节中，“电商合作”是一个必不可少的元素。随着增城荔枝宣传片的全新发布，南航购想家与小佳荔荔枝果场达成战略合作协议；创鲜商城、荔铭公司电商企业分别与金丰园、东林荔枝果场签订供货协议，成为荔枝电商销售合作伙伴；盒马鲜生、顺丰优选、世果汇、天猫、京东、苏宁易购、易初莲花、风行生活、凤凰优选、若比邻、嘉荣超市组成增城网络销售联盟，增城荔枝通过互联网、速运物流走向全国，让更多的人品尝到新鲜、品质上乘的增城荔枝。
同时，本次活动邀请了40多家农产品流通和电商企业到会，与增城荔枝果场进行产销对接，大大拓宽增城荔枝的销售渠道，加快农村电商的发展，带动增城农业农产品的推广与销售。
为了确保果农增产增收，提升“增城荔枝”知名度和市场竞争力，促进增城荔枝产业的良好发展，增城今年还将合力打造“增城荔枝网络销售平台”，借助互联网助力增城荔枝走向世界。
“希望更多的平台企业加入我们，共同推动增城荔枝实现标准化、产业化、品牌化，推动增城建设现代化农产品供应链中心。”创鲜农业总经理宋俊文作为企业代表发出了倡议。
“互联网+农业”的快速发展，创新了农产品的销售模式，也让全国各地的消费者，可以更加便捷地享受到最新鲜的增城荔枝，为荔枝“从枝头到舌头”开辟了越来越宽广的销售渠道。
多元化营销模式扩大增城荔枝品牌影响力
“今年我们的荔枝迎来了大丰收，所以希望能借助电商平台的力量进行销售。”在增城经营荔枝果场的崔文娟说道，以往自家果场一直只关注线下销售，但效果并不如人意。这次借助网络荔枝节的举办，她有机会接触到全国知名的电商平台，也能够尝试更新的推广模式。
增城区农业局最新统计数据显示，今年增城荔枝果场共有974家，预计全年产量为2.8万吨。“今年增城荔枝的产量有望达到去年的5倍。”姚少豪透露，由于荔枝产量较大，所以果农们面对着一定的销售压力。
此外，增城区已启动增城名优农产品注册地理标志证明商标，将具备条件的8个农产品商标申请注册地理标志证明商标，其中包括增城荔枝、增城挂绿荔枝、增城糯米糍荔枝、增城桂味荔枝、增城水晶球荔枝等5个荔枝商标，推进增城荔枝的宣传推广。
南方日报记者 黄舒旻
