佛山陶瓷企业在加快国际化进程上，又有了新的举措。
6月11日，蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎”）与国际米兰俱乐部举行官方合作伙伴签约仪式。会上正式宣布，蒙娜丽莎成为国际米兰第一家瓷砖品类赞助商。这是蒙娜丽莎继在意大利设立工厂与研发中心后，再次与意大利“结缘”。
而此举也被认为是蒙娜丽莎欲借力体育营销，加快国际化步伐。早在今年初，蒙娜丽莎与雅加达亚运会正式签约成为合作伙伴。“这些都是今年以来我们围绕营销的重要举措，随着合作的推进，相信蒙娜丽莎国内外市场都能步入更高的层次。”蒙娜丽莎董事、总裁萧礼标说。
1 再度与意大利“结缘”
“蒙娜丽莎与国际米兰都拥有一个共同的DNA——意大利。”萧礼标说。
资料显示，国际米兰是意大利足球甲级联赛豪门之一，成立于1908年3月9日，曾18次捧得意大利甲级联赛桂冠，并是唯一一支拿过五冠王（欧冠、意甲、意大利杯、意大利超级杯和世界俱乐部杯）的意大利联赛球队。
对于这次合作，萧礼标表示，一直以来，蒙娜丽莎秉承意大利设计艺术美学，将生活、艺术、美充分融合，以此输出一款又一款产品，成为建筑装饰行业内杰出的艺术代表。而国际米兰作为意大利足球的代表，走出了一批又一批的世界级球星。
在他看来，这次与国际米兰俱乐部的合作，是品牌推广与文化交流方面的合作，也是基于用户个人兴趣与消费需求匹配带来的叠加效应的一次双赢，将为蒙娜丽莎品牌带来更多健康、积极的运动基因，也让更多中国消费者了解国际米兰，了解意大利的足球和文化。
国际米兰中国办公室商业总监茅宇静也有相同的看法。他表示，名画《蒙娜丽莎》和国际米兰都源于意大利，蒙娜丽莎瓷砖也秉承了意大利的艺术和文化基因走入了中国的千家万户。国际米兰是意大利百年豪门足球俱乐部，在中国拥有数以千万的球迷群体，也是中国最受关注的豪门俱乐部之一。
“中国是国际米兰最重要的第二主场之一，也是最重要的海外市场。”茅宇静表示，此次签约后，双方接下来将计划开展一系列的活动，以此扩大彼此的品牌影响力。
实际上，早在此前，蒙娜丽莎已经与意大利多次“结缘”。
资料显示，2016年，蒙娜丽莎集团率先在意大利卡尔格兰德成立了生产基地；次年，蒙娜丽莎又在意大利萨索洛成立了自己的研发中心。
2 多家陶企发力体育营销
而此举已是蒙娜丽莎今年以来，第二次发力体育营销了。早在今年初，蒙娜丽莎正式对外宣布，携手2018年雅加达亚运会，成为官方合作伙伴。
对此，蒙娜丽莎企划部总监的杨晓林表示，公司去年10月确定与雅加达亚运会签署合作，旨在通过亚运会提升整个蒙娜丽莎的形象。他认为，体育是健康和阳光的代表，而蒙娜丽莎致力于绿色环保、打造健康的瓷砖产品，两者拥有很高的契合度。
“包括与国际米兰俱乐部的合作，都是一种通过跨界组合，提升品牌活跃度的做法。”杨晓林表示。
事实上，笔者梳理发现，近年来，国内陶瓷圈内选择与体育赛事“牵手”的企业并不少，比如东鹏曾签约冬奥会冠军申雪、赵宏博为代言人，马可波罗瓷砖更是中国建陶行业唯一冠名CBA球队的品牌，同时还有大量陶企利用体育赛事或运动员开展营销的事件。
对此，杨晓林认为，体育运动具有全民话题性，选择与国际性体育比赛或运动员的合作，对于企业国际化的品牌推广具有一定的作用。
但与此同时，由于选择与大的体育赛事或知名运动员的合作往往成本很高，小的体育赛事又存在关注度有限的问题，他认为，对于大部分企业来说，如何做好与体育的完美结合，这背后对于企业提出了很高的要求。
“蒙娜丽莎则是选择不断去尝试，我们希望做不一样的品牌。”杨晓林表示，蒙娜丽莎在开展体育营销上，核心是希望为品牌增值，让消费者能够更好地认识蒙娜丽莎。
他透露，接下来，蒙娜丽莎将与2018雅加达亚运会、国际米兰俱乐部举行各类围绕消费者的宣传活动，比如组织消费者前去观看球赛等做法，不断提高与消费者的交互。
■花絮
马特拉齐首现佛山再度谈及12年前与齐达内的争议事件说：
“这是一个小错误，
错不在我”
6月11日，蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎”）与国际米兰俱乐部举行官方合作伙伴签约仪式，作为国际米兰俱乐部签约代表，马特拉齐首次现身佛山。在签约仪式上，马特拉齐谈起了2006年世界杯上与齐达内的争议事件。
回溯2006年世界杯决赛，比赛进行到第110分钟时，法国队球员齐达内突然用头撞向意大利球员马特拉齐胸口，后者应声倒地。随后主裁判出示红牌，逐出了齐达内。马特拉齐事后回应事件导火索是他对齐达内说了一句话。
关于马特拉齐到底对齐达内说了什么，一度被称为是世界杯的最大“悬案”之一。在当日签约现场，再度提到当年的事件，马特拉齐回应道：“这是一个小错误，错不在我。”此言一出，全场沸腾。
但实际上，马特拉齐在现场并没有透露当年到底说了什么，反而卖起关子称，“如果想知道这件事，可以看我的自传。”
在活动现场，针对即将来临的2018年俄罗斯世界杯，马特拉齐也发表了自己的看法。他表示，自己很看好巴西队在此次世界杯的表现，认为这支球队不论团队还是个人能力都十分出众。
谈及国际米兰，“球队重返欧冠，我希望这是它复苏的开始。”马特拉齐这样说。笔者获悉，随着5月底国际米兰在意甲收官战中以3:2逆转战胜拉齐奥，这支满110周岁的球队将时隔7年重返欧冠。
资料显示，在马特拉齐的职业生涯中，其曾效力埃弗顿、佩鲁贾等队，2001年夏天转会国际米兰，并成为国际米兰后防核心，此后效力“蓝黑”10个赛季直至退役。期间，马特拉齐28岁首次披上国家队的战袍，业内评价其“大器晚成”。
叶洁纯 华声宇 林东云
