今年5月10日，是国务院设立的首个“中国品牌日”，今年的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。品牌，正在成为企业发展和效益提升的“助推器”。
当前河北省品牌培育状况如何，面临哪些机遇与挑战，如何让品牌发展壮大？
名优产品及服务名牌达2735项，为提升供给质量提供持续动力
4月12日，君乐宝乳业集团与京东超市达成战略合作，双方签署了总价值10亿元的奶粉销售合同，这也是目前国产奶粉获得的来自电商平台的最大签单。来自君乐宝乳业集团的数据显示，今年一季度，企业奶粉销售额同比增长超过125%。
从一家小型工厂，到如今建有16个生产工厂和9个现代化大型牧场，销售区域覆盖全国，君乐宝乳业集团成功的秘诀之一，就是坚持不懈地用质量铸造放心品牌。“品牌，是企业的生命所在。一个企业要想长久，必须在品牌的创建、发展以及维护上不断努力。”君乐宝乳业集团总裁魏立华说。
品牌企业是提升区域经济发展质量和效益的主力军。自1997年起，我省全面推进实施名牌发展战略，着力培育竞争优势强的名优产品。截至目前，全省在有效期内的名优产品及服务名牌达2735项，其中河北省名牌产品、河北省优质产品以及河北省服务名牌分别为1365项、1045项和325项，产品涵盖装备制造业、战略性新兴产业、钢铁、石油化工、农业和服务业等产业。
“名牌发展战略的实施，促进了资源优化配置和企业做大做强，也促使企业增加研发投入，实施技术创新、产品创新，提高了企业自主创新能力和产品品质，为提升供给体系的质量和效率提供了持续动力。”省质监局质量管理处处长刘俊宽表示，以2015年为例，全省名优产品(名牌产品和优质产品)总销售收入15694.5亿元，出口总额132.9亿美元，名优产品生产企业(以下简称名优企业)实现利润946.1亿元，完成工业增加值3079.4亿元。名优产品销售收入、出口总额、实现利润、工业增加值分别占全省规模以上工业企业的40.1%、40.3%、43.4%、27.4%。2015年名优企业研发投入90.6亿元，有效发明专利数4521件，分别占全省制造业研发投入、发明专利数的33.6%和61.7%。
挑战与机遇并存，品牌发展之路任重而道远
尽管河北省的品牌建设工作取得了明显成效，但部分品牌仍存在知名度偏低、发展后劲不足等问题。
《河北省品牌建设白皮书(2015)》显示，目前，除了钢铁、食品、制药、汽车、光伏等行业出现一些具有全国影响力的品牌外，我省其他行业知名品牌偏少，特别是在品牌最容易发挥作用的服装、家电、家居产品等日常消费品领域，更缺乏有影响力的企业品牌。
发展后劲不足，是制约河北省品牌发展的另一个瓶颈。上世纪90年代以来，曾经年销售额达30亿元的国内饮料业巨头旭日升集团，短短2年时间却从巅峰归零；曾获得“全国彩电评比一等奖”“国家银质奖”“全国十大名牌”等称号的河北环宇集团，短时间红火后走向衰落，最终宣告破产。
“品牌是一项系统性工程，创建仅仅是开始，后期的管理与维护尤为重要。”刘俊宽说，目前，河北省企业的品牌管理水平有了很大提升，但在管理理念和管理实践方面还有待提升，特别是在品牌的维护上，部分企业偏重短期效益，缺乏正确且长期坚持的品牌发展战略，忽略对品牌的长期维护与培育，导致品牌发展后劲不足。
正是认识到了品牌建设的长期性，近年来我省一些优势行业开始重视品牌塑造与维护，目前成效初步显现。同时，全省支撑品牌发展的政策体系架构初步形成。而随着消费者对产品和服务提出更高要求，加快品牌发展逐步成为社会共识。这无疑成为我省品牌发展的重要机遇。
如何把握机遇，让河北品牌叫得更加响亮？
省品牌战略促进会常务副会长武志辉表示，全社会应充分认识“中国品牌日”设立的意义，目的在于进一步发挥品牌引领作用，敦促企业重视品牌建设，激发企业创新创造活力，增加有效供给。我省应借此机会，多渠道宣传名优品牌，并增强企业的品牌创建以及管理意识。
有专家指出，企业品牌的发展壮大需要政府、企业及全社会共同努力。其中企业是最核心的力量，应该大力增强品牌意识，政府部门则要发挥指导引领等作用。
刘俊宽表示，今年河北省将健全名优品牌培育和监督管理机制，加强对品牌建设的政策扶持，完善名牌产品评价标准和程序，加强品牌宣传，形成品牌发展的良好环境。“十三五”期间，我省还将围绕装备制造业、战略性新兴产业、传统优势产业、现代服务业、现代农业、区域特色产业等六大重点产业大力开展品牌培育，打造一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的优势企业和知名品牌示范区。
