中国江苏网7月29日讯 日前，国内调研机构艾瑞咨询对南京、上海等城市逐渐富裕起来的新中产人群的消费习惯进行了深度调查。调查结果显示，南京中产人群如今更愿意将钱花在精神消费领域。
新兴趋势
南京新中产人群消费回归理性，注重个人体验的消费品
记者注意到，该份调查报告对于新中产有多个维度的指标考量，需要在一个城市中有自主住房并且有家庭用车。另外，对于收入也有考量标准，即只有个人和家庭收入的被访者，才被纳入最终的调查样本。其中，在收入指标上，对样本一线及新一线城市，给出的个人平均年收入15万，或者家庭收入超过30万元；二线城市年收入12万以上，家庭收入在25万元的“收入标准”。
数据显示，在达标的被访人群中，20-49岁年龄段的人群占总人口比例47.8%。并且迅速成为工作主力的80-90后已快速进入逐步富裕的“新中产"，这引发了消费升级趋势，并对于品牌意识不断加强，对于商品品质也有更高的需求。原先很多人只认国际的大品牌，认为“大牌子”商品就是最好的，但在被访人群中发现，新中产的消费开始回归理性，并不认为价格高、牌子大的就一定需要追求。而更注重体验和服务，并愿意为之付出溢价，对于商品“精、美”的追求已经达到了较高的水平。
消费去向
买车是标配，教育、文娱舍得花费
作为不断涌现的新中产人群，他们的消费领域在哪里？调查显示，汽车、汽车用品成为他们最舍得花钱的地方。换言之，汽车已经成为了新中产的标配，而消遣类的产品花费也丝毫不含糊，数码3C成为关注度第二的品种，占比达到了50.8%。服饰鞋包、奢侈品、旅游机票酒店依旧成为他们最舍得花钱的三大项。值得注意的是，随着80-90后有了“一孩”“二孩”，教育花费金额不断增大，关注度占比达到了44.6%，紧随旅游之后。调查机构人士表示，由于现在职场竞争较大，现在很多富裕人群更愿意通过再深造、再培训，持续提升自己的工作竞争力，因此，教育上的花费也在增多。值得注意的是，文娱类的消费也进入了新富裕人群的“十大项”消费名单。
从相对支出来看，新中产人群每100元的支出究竟如何分配的？调查显示，旅游消费占了18.7元，子女教育占了14.7元、个人爱好占了9.7元、学习提升占了9.3元、居住则占了9.1元。
业内人士解读认为，除了电影消费外，一些南京的新富裕人群，对于紫砂壶、玉石、字画、钱币等文娱类花费呈现快速的增长。 这些文娱类产品既较实用，也可能会给人带来较好的心理感受，因此，逐步登上了新富裕人群的“消费菜单”。
生活方式
读书、摄影、音乐舞蹈成常见休闲方式
艺术融入新中产人群的休闲生活。该份调查显示，南京的新中产人群下班或假期休闲方式男女有别。作为新中产男性来说，户外运动、读书、音乐占较大比例，而女性对舞蹈、摄影、绘画则占到了相当多的人数。
民以食为天，对于南京新中产人群来说，就餐更注重氛围，但可口的食物依旧是第一选择标准，和谁一起就餐是最关键的，列第二位。悠闲的氛围、干净卫生、舒适餐桌椅、餐具精致程度成为了他们对就餐地选择的重要维度。
“现在每到周末或晚间，健身馆的人就特别多。”一位在金融公司工作的杜女士表示，新富裕人群对健康的追求非常迫切，他们已非常明白，有了好身体才能拥有其他。在健身的被访人群中，79%的人已充分意识到保持身体健康非常重要，采用了非常积极主动的方式“防患未然”。
子女教育
收入越高的南京新富裕人群 陪伴子女时间越多
子女陪伴也是生活的一部分。虽然有25%以上的新富裕人群将30%的收入用于教育投资，但值得注意的是，由于新富裕人群往往工作压力、强度都很大，使得陪伴子女时间明显不足。
调查显示，南京等城市的新富裕人群，有12.7%的人每周陪伴子女少于7个小时，即每天只有一小时以内的陪伴。27.8%的人周陪伴时间为7-10小时，也处于较低水平，10-15小时的周陪伴时间占比只有27.3%。分析人士表示，从新富裕人群的收入差异来看，收入越高，他们越注重子女的陪伴和教育投资，相反经济上还未实现完全自由的新富裕人群，由于工作忙碌，陪伴子女时间相对较少。随着他们的收入提升，会越来越意识到陪伴子女的重要性，陪伴子女的时间和教育投入还会持续增长。
爱南京南京晨报记者 黄阳阳
