冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁、伊利集团执行总裁张剑秋、冬奥冠军杨扬和韩晓鹏共同启动伊利-冬奥组合标识发布仪式。
距离12月15日北京2022年冬奥会会徽正式发布仅仅三天，伊利冬奥组合标识发布暨活力冬奥学院启动仪式在2022年冬奥会举办地张家口崇礼活力开启。伊利携手北京冬奥组委共同揭晓全新伊利冬奥组合标识，并宣布“活力冬奥学院”正式开课。在这一全民体验冰雪平台的背后，伊利继续深化与中国滑雪协会、中国滑冰协会及多支优秀国家队合作，推动“三亿人参与冰雪”的开展。冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁、伊利集团执行总裁张剑秋、冬奥冠军、国际奥委会委员杨扬、冬奥冠军韩晓鹏，以及来自中行、安踏的特邀嘉宾，共同见证了伊利冰雪运动率先践行的开学礼。
“双奥”企业伊利，与中国奥林匹克事业共成长
早在2005年，伊利和北京奥组委正式签约，成为2008年北京奥运会的官方合作伙伴。从此开启了长达十二年的奥运征程。2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会、2016年里约奥运会，伊利与奥林匹克运动结下深厚情缘。这十二年，伊利与中国奥运一起，见证了中国奥运健儿一次又一次登上奥运舞台。今年8月30日，伊利集团与北京冬奥组委正式签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。由此，中国也迎来了唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业，成就中国乳业的新里程碑。伊利也成为中国体育事业最忠诚、最坚定的合作伙伴。
伊利与奥运的屡次携手，正是基于双方共同的价值观，也是基于伊利“让世界共享健康”的梦想。十二年间，伊利坚持用奥运标准管理产品品质，为消费者提供品质最放心、最值得信赖的多样化乳制品产品。同时，持续向十多亿消费者传递奥林匹克理念和健康生活方式，用实际行动去肩负奥运合作伙伴这份荣耀与责任，助力国民健康水平的持续提升。
让梦想照进现实的唯一途径就是行动。基于对奥林匹克精神的深刻理解，源于让消费者享受健康生活的初心，伊利屡屡敢为行业之先，引领行业前行与进步。近三年来，伊利以行动为担当，以实际行动助力冰雪运动发展，致力于让更多国人了解冰雪、爱上冰雪。
以行动为担当，助力中国冰雪事业砥砺前行
近年来，伊利成为专业冰雪竞技领域的先行支持者，以高品质的乳制品产品，为中国冰雪军团提供营养和服务保障。继2014年，鼎力支持中国奥运代表团征战索契冬奥会后，2015年，伊利再次与国家体育总局冬季运动管理中心达成深度战略合作，携手中国滑雪协会、中国滑冰协会，以及中国国家短道速滑队、花样滑冰队、速度滑冰队、冰壶队、自由式滑雪空中技巧队、单板滑雪U型池队，为全力备战2022冬奥、冬季运动持续发展、运动员人才梯队建设等方面提供全力支持。
图说：伊利鼎力支持中国短道速滑运动员武大靖赛场拼搏
伴随着在专业冰雪竞技领域的深耕，伊利也开始同步发力全民冰雪运动的推广。2016年冬天，伊利携手“第三届大众冰雪季”，支持整个2016-2017赛季包括中国高山滑雪巡回赛、国际雪联高山滑雪积分赛、全国大众速滑马拉松、全国大学生滑雪挑战赛等在内的全部20余场大众冰雪赛事。据不完全统计，2016年至今，伊利至少带动1500万消费者关注中国冰雪运动。
伊利助力世界雪日活动，推广青少年滑雪
近年来，多数大型冰雪盛会的背后，都有着伊利活跃的身影。通过对专业性赛事、群众性活动的支持，伊利持续为中国冰雪运动事业注入动能，用品牌活力点燃全民的冰雪热情。而在2017年的冬天，也是伊利成功携手北京冬奥组委后的第一个冬天，伊利更将助力全民参与冰雪视作己任，通过多年精心打造的渠道优势和积累的营销传播资源，把看似遥不可及的冰雪运动传播到消费者的眼前、带到消费者的身边。
深挖痛点，活力冬奥学院打造完美冰雪初体验
在2022年冬奥会申办报告中，我国政府曾作出了“三亿人参与冰雪”的庄严承诺。明确提出这一目标，其意义就在于向世界传达这样一个信息：中国申办冬奥会不仅仅是竞技层面的争金夺银，更重要的是让更多普通大众参与冰雪并受益。
然而，相对于发达国家，中国国民的冰雪运动参与度还有着很大差距。据《冰雪蓝皮书：中国冬季奥运会发展报告》指出，2016年我国参与滑雪的总人数为1133万人，占总人口比例不足1%。反观一些冰雪发达国家，日本和法国滑雪人口占总人口比例达到10%。
潜力巨大同样差距巨大，原因何在？伊利有自己的一番研究和见解：多数人因为初次冰雪体验不佳而丧失再次尝试的兴趣，导致一次性消费占比很高。数据显示，国内滑雪转化率仅为仅为1%（从首次接触滑雪到成为滑雪爱好者），而部分冰雪发达国家的转化率高达20%。速度与激情成了“一次性”运动，“初体验”不佳导致“初体验”变成了“终体验”。
基于对中国冰雪现状的深入分析和对消费者需求的深入洞察，伊利携手北京冬奥组委，共同创办活力冬奥学院，为更为广泛的消费者提供优质的冰雪初体验。12月18日，伊利活力冬奥学院的开学礼在张家口崇礼的万龙滑雪场盛大举行。伊利集团执行总裁张剑秋在活动仪式上表示，伊利将全面助力“三亿人参与冰雪”目标的实现，活力冬奥学院将成为普通大众实现“冰雪之梦”的舞台，助力冰雪运动的普及与冰雪文化的弘扬，活力冬奥学院属于每一位中国大众。
活动现场，短道速滑冬奥冠军、国际奥委会委员大杨扬受聘成为活力冬奥学院的形象大使，中国冬奥雪上项目首金得主韩晓鹏受聘为明星教练，领衔滑雪教练指导。一个是中国冰上第一人，一个是中国雪上第一人，冰雪运动两大领军人物的先后加入，就连本次活动的主持人、央视名嘴张斌也抵挡不住冰雪的魅力，当场拜师学艺，成为活力冬奥学院的第一批批学员之一，这也拉开了活力冬奥学院第一期训练营的序幕。
仪式主持人、央视名嘴张斌成为活力冬奥学院第一批学员
试想一下，一位冠军级教练手把手教你滑雪滑冰是怎样一种体验？而活力冬奥学院提供的，还远不止这些。在这里，有全套专业冰雪装备，让每一个初学者消除受伤隐患；有摄影师全程跟拍，为每一个人的冰雪第一次留下珍贵回忆；当你完成一天的练习，需要营养补给时，活力冬奥学院还贴心的准备了热牛奶。而这一切体验，都是免费的。
伊利活力冬奥学院形象大使杨扬、明星教练韩晓鹏领衔活力冬奥学院首次开课
用心洞察每一个细节，伊利通过良好消费者体验的打造，尝试去消解“参与冰雪”的种种阻碍，创造每一个人初上冰雪的美好。据了解，该活动刚上线一周，报名人数已经破万。在接下来的整个冬天，活力冬奥学院还将在全国十余个地区持续落地，让更多人了解冰雪、爱上冰雪。
伊利活力冬奥学院开学第一课圆满收官
人民日报体育部主任、中国体育记协副主席李中文曾结合自身采访经验表示，“我采访过冬运会、亚冬会和冬奥会，从整个大赛的层面，包括日常生活实际的感受，我觉得我们现在发展冰雪运动最缺的就是一个氛围。如果冰雪运动的氛围好了，大家的认识上去了，冰雪运动就会在一个很好的起点上发展。”
“上得去”需要打破“上不去”的门槛，“留得住”需要给予美好的第一次，氛围的打造最终凝结为文化的渗透，当冰雪基因成为文化内容的一部分，一切热爱就源于从自然本能的流露。
伊利全新品牌代言人揭晓：冬奥第一人杨扬
12月18日，也是大杨扬作为伊利全新品牌代言人的首次亮相。
如果说，在中国夏季奥运的历史上，我们记住了许海峰，那么在冬季奥运会的赛场上我们无法忘记杨扬。2002年第十九届盐城湖冬奥会上，她打破了中国冬季奥运会历史上金牌零的突破，成为中国冬奥历史上第一位冠军。整个运动生涯里，杨扬一共获得过59个世界冠军，是获得世界冠军最多的中国运动员，成为中国冬奥事业的最强体育印记。
“我们在运动场上价值得到了体现，也实现了个人梦想。退役之后，我们也希望能够有机会延续我们的价值，为这个社会的发展再贡献一份力量。这是每一名运动员的愿望。” 在2006年退役之后，杨扬完成了从专业冰上竞技运动员到冰雪运动推广者的华丽转身。先后担任国际奥委会委员、国际滑联第一理事，并凭借着其在国际舞台上的影响力，助力中国取得2022冬奥会的举办权。如今的杨扬正在以北京冬奥组委运动员委员会主席的身份，继续为北京2022冬奥会的举办、为冰雪事业的推广而奔走。
伊利集团执行总裁张剑秋宣布杨扬成为伊利全新品牌代言人。
而走进伊利视野并最终成为品牌代言人，还有一个原因同样重要。华丽荣誉的背后，杨扬也与千万普通消费者一样，有一份事业的坚守、有一份家庭的担当，需要活力满满的状态为事业打拼，也需要给孩子、给家人最高品质的产品和最好的营养健康。而这正是伊利作为“健康产品提供者、健康生活方式倡导者”正在身体力行的。
未来会来，让世界共享健康
在十九大报告中关于体育的内容，为加快体育强国建设，促进全民健身发展指明了方向。当全民健身上升为国家战略后，这是在中国发展到一个新的阶段，对体育的一个新的定位和提出的新的任务。
伴随2022年北京冬奥会的逐年临近，中国冰雪运动步入发展的快车道，伊利在冰雪运动上的努力和投入，激发了大众的参与热情，推动了冰雪运动的普及。这个冬季， 冰雪运动将不再只是“发烧友”的专利，而是更广泛地走进大众生活，进而向文化层面扎根深透。
“体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴。”作为一家为国民提供营养与健康的实体企业，伊利积极推动“三亿人参与冰雪”目标实现，持续为国人健康水平的提升贡献力量。“让世界共享健康”是伊利集团董事长潘刚一直以来的一个梦想。他说，健康不仅是一种生存状态，
也是人类重要的需求之一。健康食品企业更应以实践来推进实现“让世界共享健康”的梦想。
2017年，伊利蝉联亚洲第一、全球乳业八强的荣誉。中国企业在全球的影响力正在逐步提升，“一带一路”也为世界共享健康提供了快速融合的机遇。未来会来，“让世界共享健康”的梦想终会实现。
