前言：夏天穿着“回力”球鞋踢球，冬天穿“黑龙”冰刀鞋溜冰。在20世纪七十年代到九十年代的北方，拥有这“两双鞋”的男孩子们一定是最潮最有范儿的一群人。后来，冬天可以取乐的消遣多了，能免费滑冰的地方越来越少，那群“最潮”的男孩子也成家立业，那双冰鞋也渐渐地在杂物间落满了灰，最终卖给了收废品的大爷。
时光飞逝，又到滑冰、滑雪的季节，走进滑雪场溜冰场的那群“老男孩”，看到那个熟悉又亲切的品牌：“黑龙”冰鞋又回来了。
“黑龙”回来了，但是并没有带着“老男孩们”记忆里的溜冰鞋。消费者念旧，企业可不能“念旧”。查询“黑龙”最新的产品手册，几乎涵盖冰雪运动所有的运动装备及护具。以青年款冰球装备为例，除了冰鞋、球杆、头盔、手套、护膝、护肘，还有护喉和防摔裤。冰鞋也分为初级、普及、高级、儿童等多个细分品类，更有不同风格花色设计供消费者选择。
“黑龙”这次回来，当是有备而来。
“黑龙”辉煌上世纪
破产重组新规划
“黑龙”不只是黑龙江省的名牌，这个专门生产冰鞋的企业在20世纪后半叶代表了中国冰鞋的最高水准，也曾享誉全球。1951年，伴随东北老工业基地的建设，国营黑龙江五金厂宣告成立。3年后，由于国家冰上运动的发展需求，工厂决定试制冰刀，当年10月冰刀试制成功，以“黑龙江”命名。
1958年秋季广交会冰刀对比试验，“黑龙江”牌冰刀将挪威生产的冰刀砍出豁口，黑龙冰刀“一战成名”，开始出口海外20多个国家和地区。1992年，以齐齐哈尔冰刀公司为核心企业组建了黑龙集团。作为当时国内闻名的集团企业，黑龙集团在上世纪末上市，并将繁盛持续到新千年。但随着市场变迁以及老牌企业经营管理、机制体制等原因，效益逐年下滑，最终于2011年10月宣告破产，第二年，齐齐哈尔黑龙冰刀制造有限公司停产。
白酒、猎枪和冰刀鞋曾是齐齐哈尔这个城市的名片产品。“黑龙冰刀”的停产不只是消费者惋惜，当地政府也希望能有企业或者个人能把“黑龙”这个品牌保留下来，以待重新崛起，拉动地方经济。于是，齐齐哈尔黑龙冰刀制造股份有限公司成立，“黑龙”也从原本的国有地方企业进入私企时代。2012至2015年公司对内重组规划，2015年4月，正式对外宣布“黑龙”品牌回归。6月6日，车间恢复生产。
7月31日，北京张家口申办冬奥成功的喜讯传来。“‘黑龙’选择一个特别妙的时间回归，这是我们意料之外的巧合。”公司销售部部长王博说，“但是我们是经过很长时间准备筹划的，从产品研发到生产线规划，这些事从收购开始就一直在做，一直到今天仍在继续。”
吸洋技术重视研发
瞄准中高端市场
“‘黑龙’离开的那5年，听起来不长，但是那时正是国际冰雪运动装备市场飞速发展的5年。技术飞速进步，设计概念也迅速变更。而我们这次回来不单单只做冰鞋和轮滑鞋，拓展新的产品线必然对技术和人才有更高的要求。”王博介绍，“黑龙”品牌回归的布局是冰雪运动全线装备，从运动鞋服护具到场馆围挡、造雪、制冰装备，每一条线都经过重新规划。一方面与哈尔滨工业大学、黑龙江大学等高校成立实验室自主研发，另一方面引进国外知名品牌的技术，以便在市场中站稳脚跟。
王博介绍，“黑龙”和多个国外知名品牌合作，包含技术引进以及设计方案引进。“我们的滑雪板就是用美国波士顿品牌的技术。毕竟滑冰滑雪是偏极限的运动，有一定危险系数，引进更成熟的大品牌技术能保证质量，也是对使用者的安全负责。”
技术引进也必然导致成本增加，拥有自主知识产权才是品牌发展的长久之计。“我们也意识到这点，所以在2016年建立了研发工作室，和哈尔滨工业大学、黑龙江大学等高校合作。公司与哈尔滨工业大学合作，购进年产300万副的机器人智能化冰刀生产线，推进技术及产品升级，以确保生产效率更高，产品质量更稳定。此外，我们还积极参与组建中国冰雪企业联盟，希望推进行业各项标准制定。现在国内这一块基本处于空白，都是用的欧洲标准，检测机构也在国外。行业发展，标准一定要跟上。”
年增量百分之五十
品牌价值更待挖掘
“年流水增量超过50%。”是“黑龙”从2015年年中回复生产到2017年年末这段时间交出的答卷。王博认为这个增长势头会持续到2022年冬奥会。或者速度还会更快。“这两年我们工作的重点还是围绕研发推新品、生产线改造和技术改造。销售渠道方面还是以学校、场馆、俱乐部等采购为主，零售领域力度不大。等基础再夯实，技术改造和生产线改造全部完成后，就可以全力以赴拓展市场了。”
“黑龙”回归市场定位中高端，但产品定价基本符合大众向消费者的购买力。以冰鞋为例，从入门级的200元到发烧级的5000元，也符合民族品牌亲民接地气的形象。是否考虑进军专业竞技装备？对此王博表示，“竞技装备的研发要求和大众类产品相比有更高的台阶，技术设备和资格认证要求目前也不够完善。不过现在我们已经和一些冰雪项目运动员合作，尝试竞技品，私人定制也流行。”
中国体育报
