杨扬资料图
平昌冬奥会来了，中国体坛即将迎来新一批奥运冠军。根据媒体的预测，武大靖、隋文静/韩聪、徐梦桃和齐广璞非常有希望成为新科奥运冠军。
从盐湖城冬奥会至今，冬季项目诞生了多名奥运冠军，包括大杨扬、王濛、韩晓鹏、周洋等名将。王濛成绩斐然，诸多夏奥冠军无法望其项背。但从影响力上，冬奥冠军无法与夏奥冠军扳手腕。
里约奥运会之后，夏奥项目诞生了众多流量明星，包括张继科、孙杨、马龙、宁泽涛等人。这一届冬奥会之后，冬季项目会涌现出这样的流量明星吗？
流量明星除了成绩骄人，外貌气质也超群。武大靖、韩聪也是帅哥坯子，他们会一跃成为中国体坛的新晋一线偶像吗？情况恐怕并没有那么乐观。
冬季项目本身有局限性
从观赏性来说，短道速滑、花样滑冰、自由式滑雪空中技巧这些冬季项目非常好看。短道速滑的刺激程度堪比田径、游泳的百米大战。花样滑冰艺术性十足，极致唯美，美感甚至在花样游泳、艺术体操之上。自由式滑雪空中技巧则是集刺激性与美感于一身。
幸运的是，这两个项目历来是中国代表团的强项，诞生了众多奥运冠军。其中不乏创世神。大杨扬是冬奥金牌破冰者，韩晓鹏则为中国拿下了首个也是迄今唯一一个雪上奥运金牌，王濛和周洋则是两代冬季项目领军者。
当然，他们在中国体坛享有盛誉，不过论影响力、商业价值，他们无法与田亮、刘翔、张继科、孙杨等夏奥冠军相提并论。
这与项目本身的特点有关。冬季项目受众群体较窄，缺乏有影响力的赛事。只有在冬奥会的时候，他们才会成为媒体关注的焦点，平时则是乏人问津。
这也与国情有关。国人所谓的奥运情结，主要是指夏季奥运会。夏奥的成绩一度与综合国力相挂钩。夏奥冠军在国人心中的地位更高。
其实，单论项目的影响力，乒乓球、跳水、排球在国际上并不是大众项目。但国人对这几个项目有着浓厚的情结，乒乓外交、女排精神是与时代脉搏紧密相连的。
除此历史原因，冬季项目的开展受到天气、地域的限制，一年比赛期就三到五个月，在国内举行的赛事并不多，冬季项目的运动员一年四季在海外比赛，与公众的距离感过于遥远。
队伍缺乏整体包装
都灵冬奥会，韩晓鹏所取得的成就是历史性的。他成为第一个在雪上项目夺得奥运金牌的中国人，从历史意义上来说，堪比刘翔雅典奥运会获得110米栏的金牌。
在奥运会之后，韩晓鹏一度颇受追捧。他个人也以积极的姿态与媒体联络，希望在商务开发方面能够成为下一个刘翔。他个人也向冬运中心表达过想法，希望与官方一起携手前行。如若他个人的商业价值能够得到全面挖掘，对于雪上项目发展也大有裨益。
最终的结果是剃头挑子一头热。在那个年代，冬运中心工作的核心重点囿于业务层面。一旦韩晓鹏个人成绩离开巅峰，他的影响力锐减。他现在的影响力与其历史地位是不相符的。
时代在更迭，一个体育明星不能自生自灭，而是需要多方齐心协力共同开发。张继科就是一个典型的例子。他的奥运成绩、个人形象以及气质是他成为一线顶级明星的先决条件。在这背后，也有中国乒乓球队的助力。
在刘国梁执政时，他对乒乓球运动进行明星化包装，为运动员增加曝光机会，组织粉丝见面会，甚至鼓励他们去直播。这一系列举措，完善了运动员的人设，培养出众多个性鲜明的明星，方博等人其实竞技成绩并没有那么骄人。
此外，在个人商务开发方面，姚明、刘翔等人都有专门的经纪团队。张继科成立个人工作室，其实是效仿娱乐明星。无论是经纪团队，还是个人工作室，真正让一个运动员成为了明星。
在这方面，冬奥项目的队伍相对保守，步子迈得没有乒乓球队这么大。现在张虹以及武大靖领衔的短道队签约在赢德体育旗下。未来能否带来直观的改变，一方面取决于他们的成绩、形象，也十分考验运动队、经纪公司的开发能力。
幸运的是，下一届冬奥会将在北京举行。从平昌冬奥会到北京冬奥会的四年时间，冬季项目热度持续升温，为他们从体育运动员华丽蜕变成体育明星提供了便利条件。当然，成绩仍然是根基，没有奥运金牌的加持，一个冬季项目运动员难以爆红，不要去和傅园慧作比较，她是不可复制的。
冬季运动潜能待开发
当谈论冬季项目明星时，我们很自然聚焦奥运明星。但是，冬季运动可并不只有一个冬奥会。最近几年，滑雪越来越流行，正在成为一种时髦新潮的生活方式。
与大多数冬季项目比起来，滑雪才蕴含着无数商机。滑雪场、滑雪培训都在蓬勃发展。滑雪运动员非常酷，姿态优美，十分受年轻人的追捧。在国内举办的单板滑雪比赛，比如沸雪、南山公开赛等受瞩目程度越来越高。
在滑雪圈，小虎等单板滑雪的职业选手拥有较高的知名度。但他们的影响力仅限于小众范畴。即便如肖恩-怀特这样在滑雪圈享有盛誉的明星，在国内知名度也并不高。
一个明星影响力有多大，取决于他所从事项目的群众基础。在这方面，短道速滑、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧、冰壶都存在短板，它们很难成为大众参与的项目。而滑雪则并不一样，这个被称为“白色鸦片”的项目正拥有着越来越多的参与人群。
当然，滑雪领域缺乏明星也是现状。冬季项目最大的舞台仍旧是冬奥会，而中国滑雪实力在国际舞台上不成气候。
这其实也反证了滑雪产业尚未走向成熟。一个成熟的产业，既要有群众的参与，商家的追捧，自然也少不了顶级明星撑场子。好饭不怕晚，有了海量群众基础，这个项目诞生大明星也就并不遥远。
与滑雪相类似的是花样滑冰这个项目。现在一线城市越来越多的家长愿意将自己的孩子送上冰场。它天然的艺术感染力有打动人气的力量，而且容易培养出帅哥美女。假以时日，花样滑冰涌现出顶级巨星并不遥远，亚洲人尤其是适合这个项目。金妍儿、浅田真央，以及关颖珊、陈伟群、陈巍等华裔都是例证。
这一届冬奥会后，冬季项目很难诞生张继科式的流量明星，但在遥远的未来一切皆有可能。（张宾）
