□本报记者范瑞鸣赵张冬
“双11”将至，各大电商早已提前布局，率先打响“双11”的枪声。
10月15日，中国领先的本地零售和物流平台达达-京东到家宣布，携手10余万家门店、200多家连锁商超品牌共同打造“1020超市狂欢节”。这次国内规模最大的线上线下联动超市购物节，取得了亮眼的成绩。
记者从京东到家了解到，截至10月21日，“1020超市狂欢节”大促期间，合作商超和品牌商业绩均高速增长：沃尔玛的销售额为去年同期的两倍，永辉3.1倍，华润万家5.4倍，7FRESH七鲜超市4.1倍。低线城市的销售额同比去年大促增长了4.2倍，包括我省眉山在内的平台近半数二线以下城市，销售额相比三季度取得翻倍以上增长。而省内的绵阳等城市，也展现出不逊于二线城市的购买力。
电商的狂欢从来都不是一家独大，10月21日，苏宁易购总裁侯恩龙表示，作为新成员，家乐福也将首次全面参与到此次场景“双11”中来。针对这次“双11”，家乐福从门店支付交互、会员专享到场景联动等各个方面制定了相应的活动和玩法。“双11”期间，使用苏宁支付，享受分类折扣，叠加五折。在会员专享价和会员专区方面，双方会员权益打通，苏宁易购PLAZA、苏宁易购电器店还将与家乐福实现联动返券。
今年的“双11”，正好是天猫淘宝举办“双11”活动的第11个年头。据悉，2019年天猫“双11”活动主题定位“与世界共赢”，将首度联合中国内地及海外10多家电视台同时直播。天猫“双11”会场分为主会场、分会场和大促外场，分会场分为行业分会场、特色分会场、业务分会场三个部分。今年天猫“双11”活动除了满减、全场五折、限时抢购、直通车之外，内容导购和直播是今年“双11”贯穿始终的核心营销玩法。据记者了解，10月21日，天猫已经开始预售付定金。如天猫“双11”母婴会场，分享商品即可获得100元优惠券；天猫“双11”男装会场推出抢100万元红包玩法；天猫“双11”活动女装会场在付定立减和满减方面优惠力度较大，甚至推出定金翻倍立减。
其他的电商平台也早早进入了角逐场。记者从唯品会了解到，该平台“双11”的前奏在下月初就会奏响，“无套路，真便宜”的优惠活动将持续至11月14日早上9点59分。值得注意的是，11月10日晚8点，唯品会启动2019年11.11大促后，将开放为期两小时的限量补贴，针对年度热销人气单品，以及服饰、美妆、体用、家居、母婴等“品牌特卖”十一大部类的大牌爆款王进行价格补贴，以超低价给消费者带来惊喜。
针对“双11”，苏宁方面还发布了“随时”产品，这是1小时场景生活圈的落地产品，依托苏宁多业态部署，多层次渠道网络布局可以为消费者提供“随时到你”的触点。
