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洛珠:西藏首个藏式氆氇时尚品牌转型升级纪实

时间:2018-12-20

遇见洛珠 方知西藏美

第一篇 不忘初心

——西藏首个藏式氆氇时尚品牌转型升级纪实

培训启动仪式现场。

藏源山南寒冬暖暖,洛扎明珠金光闪闪。

一大早,次仁卓嘎就匆匆忙忙往洛扎赶,去往山南市洛扎的路,次仁卓嘎也不知走了多少回;但这天对于她来说,意义非凡!因为县里有一场民族手工精美图案盛宴正等着她,她创建的洛珠品牌将在西藏率先踏上民族图案创新实践之路。

一路奔波,次仁卓嘎丝毫不觉得疲倦,翻越库拉岗日山时,她还是一如既往地驻足凝神,静静地看着再也熟悉不过的山巅。山高人为峰,库拉岗日是孕育洛珠品牌的源头;次仁卓嘎每次经过,对这座家乡好山总保持一种“似曾相识”的仪式感,正所谓“遇见库拉岗日,遇见洛珠,方知西藏之大美”。

图为次仁卓嘎(右)了解员工的培训成果。

近年来,洛珠品牌发展喜人,产品研发水平不断提高、市场占有率年年递增、品牌影响力日益提升;但一直面临同类行业的“款式大量仿制、产品同质化程度高”等现象困惑。对此,洛珠品牌通过更新市场调研、深挖产品人文内涵、精准锁定消费群体、健全连锁营销体系等措施进行全方位革新,并成立了“洛珠设计策划院”,夯实团队基础优势,强化品牌内涵表达。不仅如此,洛珠设计策划院决定从图案入手,重抓涵义对比、主抓审美鉴赏、常抓造型优化;以“先化于心,后表于形”的不争思路,力求构建新时代西藏氆氇手工艺编织新型体系。

员工们认真地学习刺绣工艺。

近日,西藏民族手工精美图案专题培训班在洛扎开班,洛珠品牌特邀内地知名刺绣艺术师进行一对一专项教授。从理论基础讲解到实践技术操作,从图形溯源到造型重构,从核心技法到工艺成形等一系列特色化定制课程,无不彰显洛珠在产品民族化的创新探索之路。更为重要的是课程教学落地性强、指向性强,使众多受训学员开了眼界,通过近半个月以来的专项培训,不论是藏式图案在各种材质的应用,还是图案与产品功能的高度融合,学员们不仅在工艺制作技巧、审美造型上均有大的突破,也真切领悟到藏民族工艺的无限魅力。

图为洛珠品牌创始人次仁卓嘎。

据了解,洛珠设计策划院在培训前充分发挥策划设计基础优势,深度探索刺绣与藏式氆氇之间的工艺技法创新,与刺绣导师就洛珠现状、学员情况、藏式文创发展趋势等进行了科学分析探讨。在图案甄选课上,导师就图案起源进化过程进行了详细阐述;在刺绣与氆氇编织对比课上,导师与学员分别就这两种不同技法表现等方面深入沟通;在实际产品实操课上,学员们集前期所学知识于一体,相继完成了效率提升、品质提升、技法提升。

这是一条尝试刺绣与藏式氆氇手工编织融合的创新体验之路,西藏民族手工精美图案专题培训班让藏区学员首次系统掌握了刺绣织法技巧,最让大家受益匪浅的莫过于导师所传授的诸如“为什么这样做、该如何构思、与产品风格搭不搭”等深层次的体验。正所谓“遇见洛珠,方知西藏美”,记者后续将陆续介绍洛珠品牌转型升级相关举措,供广大市民群众了解、认识、学习藏式氆氇手工精粹。

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