香港新聞網6月9日電 據香港《文匯報》報道，羅兵咸永道昨發表的《2017-2021年全球娛樂及傳媒行業展望》報告顯示，預計到2021年香港的數碼廣告收益將增至66億美元，未來五年的年複合增長率6%。報告指，在2016至2021年間，幅增最大的三個行業細分是互聯網視像(22.9%)、互聯網廣告(10.2%)與電子遊戲(6.6%)。
羅兵咸永道香港娛樂及傳媒策劃主管合夥人邱麗婷指出，去年是數碼廣告收益超越非數碼廣告的轉折點，主要推動因素包括社交媒體平台，此外，更佳的數據分析與廣告科技亦改善了廣告的質素與關連性，從而帶動流動廣告開支。這等因素給予企業更大靈活度，更有效地計劃及計算數碼廣告的效益。
在香港，流動互聯網廣告預期將以17.5%的複合年增長率，在2019年前達至5.87億美元，超越付費搜尋。流動互聯網廣告的增長，是行業內四大增長動力中最強的，其餘三位依次為付費搜尋(8.7%)、分類廣告(4.8%)及展示型廣告(3.0%)。
流動視像互聯網廣告收入將成為增長最快的分類範疇。2016年收入總額只有0.41億美元，預期未來五年以29.2%的複合年增長率增長，在2021年前增至1.46億美元。
港手機滲透率達90%
羅兵咸永道指出，香港流動互聯網用戶高達600萬，預期手機滲透率更可在2021年前達至89.5%，其媒體環境足以支持流動互聯網廣告發展。此外，香港的寬頻覆蓋率高，而且寬頻速度讓用戶可即時收看串流影像，是支持這股趨勢的另一個因素。由於消費者持續使用智能手機分享和瀏覽廣告內容，預期流動廣告的高速增長勢頭將得以持續。
而香港電視廣告總收益經過2014年及2015年這兩年的大幅下跌後，於2016年錄得6.64億美元收入。收費電視訂閱預期於2021年出現下跌(複合年增長率為-0.4%)，不過，訂閱網絡電視(OTT)自選影像服務的增長，將完全抵消訂閱收費電視的下跌，當中尤其有賴自選影像於2021年的增長(複合年增長率為29%)。
在電子遊戲方面，香港的社交/休閒遊戲收益(3.73億美元)於2016 年首次超越了傳統遊戲收益(3.6億美元)，收益按年增長率為25.8%。2016年，香港的電子遊戲總收益為7.42億美元，反映出這範疇在娛樂與媒體業界愈來愈重要。
