中国消费者报北京讯(记者董芳忠)近日，中华老字号王致和在阿里巴巴国际站平台上线，加入国货“出海”行列，直接触达海外用户，打造全球IP。
目前，王致和在阿里巴巴国际站上线了4个主打系列约100个产品，多是王致和的特色热销产品、有自主生产专利和独立品牌的产品，如料酒、腐乳、火锅调料、酱料等。
王致和线上+线下综合发展，吸引了大批“年轻粉儿”创新吃法，用腐乳抹汉堡。
大厨教小朋友做王致和腐乳菜“臭豆腐摊鸡蛋”。
活动现场工作人员展示王致和腐乳酿造技艺中的“搓毛”工序。.
王致和的市场负责人表示，在疫情期间，要打开新思路、拓展新领域、抓住新商机，线上跨境电商就是这样一个商家必争的“新地盘”，王致和希望借助其大数据资源的优势，把握年轻消费者的喜好及倾向，帮助品牌对消费者进行分析，确定目标消费群体，从而进行精准营销，并提供符合海外消费者个性化需求的产品与服务。
业内专家认为，网络、电商将成为链接中国文化和世界的新桥梁，将更具本土特色文化符号成为全球化IP，也成为跨文化的全球表达的新中国名片。中华老字号承载的是中国传统文化，是一种文化的传承，也是一种文化自信。政府部门非常关注老字号创新，老字号和天猫等互联网结合势在必行，希望新零售的创新真正在新时代彰显老字号新魅力。
