云南丽江近日再次发布 《丽江市旅游诚信指导价》，对丽江旅游市场日均最低消费参考价格、主要旅游产品地接价等作出指导性建议。通过厘定产业链各环节成本，制定一个价格底线，借此打击不合理低价游，引导游客理性出游，不要被低价游迷惑住，从而促进丽江旅游市场健康发展。
现实中，旅游团费不够旅游成本，不少地方的旅行社仍然积极争抢客源，奥妙就在于组团社通过不合理低价来招徕更多客源，以抽成的方式与地接社形成利益共同体，后者则根据“工作量”付给导游报酬，也就是收取购物回扣。“低价游、高价购”，成为摆在桌面上的潜规则。
近年来，国家有关部门和地方各级政府合力推进旅游市场秩序整治工作，明确禁止不合理低价游，但效果不甚理想，总是一阵风过后，又死灰复燃。不合理低价游严重损害了游客的合法权益，扰乱了旅游市场正常秩序。为此，丽江市制定诚信指导价试图通过价格透明化，给游客一个相对权威的参考标准，便于寻找更符合自身需求的酒店等服务，这一初衷是好的。但必须看到，酒店、导游等更偏向于市场定价机制的服务，诚信指导价所能起到的作用，可能有限。毕竟，政府部门不可能硬性干预酒店、导游等，完全按照指导价来提供服务。
打击不合理的低价游还得靠法治，各地职能部门要依法依规整治，严格执法，从旅游经营者入手，把相关法律不折不扣地落实在每一单旅游合同、每一次旅游服务中，保护好消费者的合法权益，做到有法必依、执法必严，对违法违规行为绝不姑息，并加大旅游领域严重失信行为惩戒力度，提高旅行社和从业人员的违法成本，整治不合理低价游，唯有让法律制度长出牙齿才能大有作为。
