中国消费者报北京讯（记者谭笑）6月6日，北京市将启动“品味消费，京范儿(FUN)生活”为主题的北京消费季大型提振消费活动。活动将投放122亿元消费券，从6月6日起至“十一”黄金周，覆盖餐饮、家居、文化、旅游、休闲、教育、体育等十大领域，囊括400多项重点活动。红星美凯龙作为家居消费的主要卖场，在政府支持下与家居工厂、经销商三方联动，五店联合，面向北京市场发放1亿元消费券，1亿元消费金增值额和1千万元爆款补贴，提振家居消费。
知名主持人春妮(中)领取第一份家居消费券。
5月28日，北京红星美凯龙举办疫情以来首场线下发布活动，为北京消费季活动预热。北京家具行业协会副会长兼秘书长任淑琴、红星美凯龙家居集团股份有限公司总裁焦富征、红星美凯龙家居集团股份有限公司IMP副总裁陈运等行业协会领导及红星美凯龙及各品牌、经销商代表到场见证。
1亿元消费券+1亿元消费金增值额 助力行业复苏
受疫情影响，今年第一季度家居消费被迫按下暂停键。4月，随着北京市家装入户等政策的陆续放开，老旧小区改造及其他刚性需求连同消费者购买信心都在一步步恢复中，家居市场呈现转暖趋势。
据红星美凯龙公司介绍，北京家居消费季红星美凯龙整合了各方优势资源，给家居消费者看得着的优惠。首先红星与工厂、经销商在这次消费季中会派发1亿元消费券；同时在支付宝的红星惠推出1亿元家居消费金增值服务；另外，还会有1千万元的爆款补贴，如一款单人沙发，电商平台是1299元，工厂成本价是899元，而补贴后价格为299元。
稳、抢、变成为过去几个月红星美凯龙的主题词。红星美凯龙家居集团股份有限公司副总裁焦富表示，疫情期间不裁员不减薪，出台厂商免租一个月等政策，稳住了员工与供应链。“市场的增长不能靠等和守，而是靠抢时间，抢效率来获取”。焦富征透露，红星美凯龙在2020年增加了营销费用，在流量层面也展开更多合作。
“红星美凯龙在经营板块上扩充求变，自2019年，红星美凯龙开始发力家装业务，2020年1-5月的家装业务已超过2019年家装业务的总和。家装的流量自然也将带动卖场建材、家具的销售。”焦富征表示。
另据悉，截止到记者发稿时，红星美凯龙已联合芝华仕沙发、非同沙发、九牧洁具、红苹果家具、欧派橱柜、雅兰床垫、世友地板、东鹏瓷砖、梦天木门等37家一线品牌的一百余款产品组成超级尖选王牌，消费季期间这些产品线上线下全渠道销售，还将组织品牌专场直播等活动数十场，全力促进家居消费复苏。
线上线下齐发力直播卖家居或成常态
在过去的三个月里，直播成为家居品牌扩流量、追销售的常态化工具，各大品牌入局线上营销模式。红星美凯龙更是在疫情期间推出了多场品牌直播、总裁直播等。在今年的天猫618活动中，红星美凯龙不仅拿下总冠名，也将在其专场直播中邀请高圆圆、薇娅首度线上联袂带货。
2019年5月，阿里44亿元入股红星美凯龙，双方达成战略合作。焦富征在接受采访时表示，疫情客观上加速了红星美凯龙向线上的转移。“2019年双方在资本层面合作，2020年起转向全面的业务合作”。这意味着随着家居卖场的线上体系的全面构筑，线上线下的边界不再清晰。
活动中，北京电视台主持人春妮收到红星美凯龙北京家居消费季的第一份消费券。焦富征介绍，这些消费券无论是在线下卖场还是线上平台均可使用，并且消费券、增值金和爆款补贴优惠可叠加使用。
2场BOSS直播+100场品牌联盟直播+200场社群营销，这是北京家居消费季的线上直播计划。作为链接消费者的一种新型方式，直播营销已扎根在红星美凯龙。
“超人气的主播和明星、优质的家居产品，优惠的价格等元素都聚集在家居直播间，这些综合因素注定家居直播间的成绩不会差。”当记者请焦富征预测天猫618高圆圆、薇娅首度线上直播的战绩时，焦富征很有信心地分析。
