中国消费者报报道(王小月 记者倪敏)爱美之心，人皆有之。
伴随着消费水平的不断提升，“颜值经济”的到来，尤其是基于职业发展因素、青春期追求外貌、热衷美拍等目标人群需求，美丽不仅成为一种需求，更成就了一个产业。
健康美丽的容颜背后往往有着自律的生活习惯，其中少不了严格的护肤流程。美容护肤不仅关乎水、乳、霜，更离不开各类御龄黑科技加持的美容仪器。
不同于传统生活美容和医美科技，家用美容仪由于兼具轻侵入、可携带、操作简单等特点，让实现美丽更加轻松便捷。
无论是悦己还是悦人，各类家用美容仪已成为消费者打造“面子工程”的新刚需。
近年来，国产美容仪产品在市场营销上投入较大。 倪敏/摄
家用美容仪备受青睐
以往由于技术的局限性，专业美容仪器普遍偏大，且成本很高，所以这些仪器主要用于美容院和专业医美机构，如果想获得长期稳定的美容效果，需要坚持定期去美容院做专业护理，不仅价格高，时间也不自由。
随着产品技术的发展，美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。
与去专业机构、美容院需要预约的流程不同，家用美容仪操作简单、外观小巧便携，在家里就可以随时进行皮肤护理，且性价比也高，自然受到更多爱美人士的青睐。
第一财经商业数据中心联合天猫国际发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示，近三年来，我国线上家用美容仪品类发展迅速。对标欧美、日本等其他国家，国内家用美容仪拥有巨大的消费潜力与发展空间。
在消费升级背景下，消费者对容颜的呵护、外貌的管理和身体的清洁有了更多元的诉求，对美容护肤产品的需求愈加进阶。在洁面、导入、祛角质、祛皱、美白等功能上，与家庭手工美容相比，仪器美容可以实现更好的效果。
从2013年开始，国内市场掀起了最初的美容仪热潮。最早进入国内市场的家用美容仪来自欧美、日韩，近年来，随着电商渠道的发展，国内一些新创品牌也陆续进入这一市场。《中国消费者报》记者在调查中了解到，目前，国内市场上除了以dr.arrivo宙斯、雅萌为代表的国际家用美容仪品牌产品，以及日立、松下、飞利浦等为代表的老牌电器企业生产的美容仪产品外，大量国内新晋品牌在市场时崭露头角，如曲草堂、notime、DOCO、金稻、magitech/美技等。
中国家电协会美健(个护)电器专业委员会相关人士在接受《中国消费者报》记者采访时表示，目前国产品牌产品种类繁多，以中低端产品为主，在市场营销方面投入大。
上述人士表示，随着国内企业近年来发展迅速，与国际一线品牌的技术水平差距也已明显缩小。
中华医师协会皮肤科医师分会会员、长期从事光电抗衰治疗的钱琳翰先生，在接受《中国消费者报》记者采访时将当前市场上的美容仪产品按功能分为三大类：祛痘通常使用红蓝光、点阵激光；紧致提升以射频仪器为主；还有一类是消水肿、祛黑眼圈、洗脸仪等日常所需的仪器。
《报告》调查数据显示，59%的20-49岁中国女性城市消费者表示，曾经至少使用过一种家用美容仪。与此同时，大众对美容护肤的诉求越来越多元，追逐潮流、精致、黑科技是消费者对美容护肤的主力新诉求。对天然、科学、环保的重视折射出大众对家用美容仪器的高标准期待。
从消费人群来看，射频RF、导入、微电波成为人们青睐的三类面部美容仪技术类型，而射频RF、彩光、导入则是增速最快的细分品类。
立竿见影？至少半年
《中国消费者报》记者在多家电商平台看到，家用美容仪价格区间跨度很大，涉及去黑头、紧致皮肤等功能，价格区间从100多元到上万元不等。那么，几百元的家用美容仪能够达到应有的功效吗?家用美容仪是不是越贵越好?
钱琳翰表示，相对来讲，国外引进品牌研发、临床实验等费用占比较大，价格会高些。当然，较高定价也有品牌溢价的因素。因为家用美容仪的元器件相对简单，其他品牌很容易学习模仿。所以，“光从价格上看，高价和低价的产品没有太大区别。消费者只要明白美容仪的原理、功率是否够用就可以了。”
李娜是美容仪器资深用户，为了达到理想皮肤状态，她尝试过多款美容仪。李娜认为，美容仪不是越贵越好，还是要选择适合自己的并且能坚持下来。有些美容仪价格很高，看上去很有档次，但实际上操作步骤烦琐，很难坚持下来，并不实用，最后白白浪费钱财了。
《中国消费者报》记者在调查中发现，有不少消费者购买后在各种平台吐槽，自己花几千元买的家用美容仪并没有宣传的效果，感觉是交了一笔智商税。
今年3月，深圳市消委会开展的家用美容仪消费情况调查结果显示，商家在电离子型家用美容仪产品宣传上都是大力度地对清洁度和温热导入功能做广告，吸引消费者眼球。
一些网红的代言和部分产品的广告宣传，都强调在敷面膜的时候，温热导入功能能够帮助皮肤更好地吸收水分。然而，在这次比较试验中，通过现场体验发现，5款电离子型家用美容仪温热导入效果均不明显，并没有广告宣传的效果。
广告宣传和实际效果相去甚远，也让很多消费者对某些产品标称的功效产生怀疑。
美容仪到底有没有效果？钱琳翰表示，如果消费者长期坚持使用家用仪器，会有一定效果。但实际上，很少有人能天天保持使用。想要达到一定效果，消费者使用家用美容仪起步时间应以半年、一年为单位来计算。
钱琳翰解释道：“家用美容院和机构美容仪主要表现在功率上的不同，医生在使用仪器时可以设置参数，仪器操作更人性化，由医生来把握临界值。而家用仪器最高级可分为4-5档，精准度和能量都不够，因此需要用户长期使用来达到效果。”
中国家电协会美健(个护)电器专业委员会相关人士提醒消费者，美容仪产品类别较多，技术指标差异性较大，一般要求产品质量合格、临床安全、医学测试有效。消费者在选购产品时可以参考相关标准。
据记者了解，家用和类似用途皮肤美容器首个国家标准(GB/T36419-2018)于2019年1月正式施行，对家电美容器的材料安全要求、电磁辐射、性能要求等形成细化考核标准，该标准涵盖超声波、红外线、紫外线和离子等相关美容器产品。
正确使用关乎安全
（数据来源：深圳市消委会）
“有段时间特别想买能祛皱抗衰的美容仪，查阅资料后了解到频射的比较好，但后来听说频射产品后期不能每天使用，使用不规范也可能导致‘破相’。”李娜向《中国消费者报》记者说。
目前家用美容仪器将很多医疗美容的技术引入，这也引发了消费者对其安全性的质疑。
在深圳市消委会开展的家用美容仪消费情况调查中，除了消费者关心产品的美容效果，其次是安全性。
钱琳翰表示，家用美容仪为功率相对小，安全性较高，对于具有RF射频、超声波、EMS微电流、红蓝光等功能的美容仪，只要消费者查看说明书后，就可以单独操作。
那么，微电流如果过强过大，是否会对皮肤造成伤害，是很多人在使用一定时间后产生的疑问。
因此，不少产品在说明书中会提示在使用此类微电流仪器时一定要注意温度及使用手法，避免伤及皮肤。但是，由于大多数消费者是通过电商渠道购买此类产品，并没有专业人士指导，即使说明书有提示，但很多人对实际使用手法也是一知半解。
深圳消委会在比较试验专门针对5款微电流型家用美容仪的提拉紧致效果进行了现场体验，其中分数较低的美国品牌NuFACE样品，消费者在使用过程中均表示产品调至中高档位时电流感过大，体验感不好。
钱琳翰认为，有的家用美容仪商家为了赚快钱，并没有进行临床试验，消费者如果使用产品不当，可能会对皮肤产生一定危害。
“由于每个人的皮肤耐受度不同，正规仪器使用说明书会非常详尽地解释如何使用，做到什么程度要停止，都会有一个标准。按照有指导的说明书来使用就会很安全。”因此钱琳翰建议消费者在选择家用美容仪时，尽量选择具有医学临床功效测试报告作为产品功效性、安全性支撑的仪器。
不过，《中国消费者报》记者调查发现，在国内美容仪领域，特别是家用美容仪器类目，医学临床功效测试还是一个鲜有品牌涉足的领域。由于美容仪产品市场缺乏功效评价标准，多数产品的功效缺乏临床验证数据支持，加之消费者对美容护肤方面的科学知识认知较为薄弱，很容易被直播或者网红等引导带偏。
