中国消费者报报道 新零售背景下，实体零售与电商、社交平台合作屡见不鲜。8月2日下午，小红书专“薯”日RED day活动在宜家首个城市店——宜家上海静安城市店举行。60名小红书KOC来到城市店打卡体验，发布笔记，为“首座宜家城市店”热加温。
宜家上海静安城市店以其独特的设计感使其成为拍照打卡网红地。此次活动，是宜家中国为小红书用户专门开设的专“薯”日，通过社交平台用户体验积累口碑，正在成为国际大品牌深耕中国市场的必选项。而小红书1亿月活用户中70%为90后的特性，也使它成为品牌吸引年轻人的主要阵地。
在专“薯”日活动期间，小红书邀请的60位博主和用户前往城市店参观打卡。到场的博主和用户们发布视频、图文笔记，详细介绍店中最佳打卡点。同时博主“盐少许”还对美食制作进行了体验直播，在大厨的指导下制作出肉丸意面热狗和无酒精Mojito，引发线上观众的热烈互动。
此前，小红书曾带领博主首批参与了7月21日的媒体开放日活动，体验了城市店特有氛围和“云购物”等特色。当日发布的打卡笔记曾让更多人对城市店的开业充满期待。
据了解，小红书与宜家一同选出店中几处适合拍照打卡的场景，引导用户在这些地点进行拍照打卡，用户还可以通过扫描粘贴在打卡点旁边的二维码，快跳转到小红书“宜家”相关话题页发表打卡笔记。从8月2日起，这项活动将持续1周。
过去几年，小红书已成为年轻人不可或缺的生活方式平台和消费决策入口，小红书用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来会进行更多的“线上分享”，最终形成正循环。在小红书平台上的“探店”笔记，是用户去到实体店体验再分享的笔记，目前这类笔记在平台上超过169万篇。
今年7月，小红书官方表示，将会从企业号和商城入驻、流量扶持、KOC连接计划等多方面，对品牌在小红书的发展进行扶持。未来，小红书专“薯”日将会谋求与更多品牌进行合作，助力品牌和经济的发展。(王小月)
