中国消费者报报道(记者桑雪骐)7月30日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的《2020年中国家电行业半年度报告》(以下简称《报告》)发布会在线上召开。《报告》显示，上半年，我国消费市场受到了疫情的强烈冲击，疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，但新的消费趋势和形态也得以凸显。
二季度市场回暖 细分市场有喜有忧
2020年一季度，受疫情影响，线下市场交易出现下滑，但二季度，随着国内疫情得到控制，家电市场整体销售规模已经接近去年同期水平。
具体到各家电品类细分市场，则可谓是有喜有忧。传统家电中，彩电在价格下降和规模萎缩的压力下负重前行，显示技术和大屏趋势不减，5G+AIoT带来未来智慧畅想;白电产品中，空调产品二季度销售弥补前期差额，但后期压力颇重，冰箱、洗衣机产品整体规模尚算稳定，亟待替换需求的快速释放，而一些新兴品类，如干衣机因迎合了“懒人经济”和衣物护理、免熨烫等品质消费需求，市场规模迅速扩张;二季度厨卫产品需求持续释放，行业复苏趋势明显，健康、消毒和集成化需求加大;生活小电产品依靠灵活的销售方式、不断创新和细化的产品功能，市场规模保持小幅上涨。
线上份额提升近一成 新型消费加速崛起
全国家用电器信息中心的统计数据显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。
在当前疫情防控常态化背景下，线上推广、线上获客、线上服务以及直播带货都将成为企业的主要营销手段。新型消费发展提速，深刻影响着商业模式、业务形态等方方面面，品牌商和零售商正朝向互联网化和数字化加速转型，零售行业也正逐步形成“大开放、大链接”的生态格局。
集成+集群助力产品创新 下沉市场线上消费潜力凸显
下半年，家电产品正在从单一功能向着更为全面、多样化的功能转变，从前期的市场数据可以看到，集成式厨电产品、冷热双出水净水机、扫拖一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场的“新宠”。
创新是发展的核心驱动力，家庭洗护中心、食材管理中心、厨房烹饪中心、健康用水中心、洁净空气中心等新概念开始出现并推广开来，这些功能集群概念的出现打破了消费者对家电产品的原有认知，带来更为便捷、舒适、健康的使用体验，为品质生活的实现增添助力。
