中国消费者报报道(记者桑雪骐)7月27日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。但随着疫情防控向好的态势发展和各项促消费政策落地生效，厂家商家积极调整措施到位，市场销售明显好转，迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长2.64%。
线下加速转向线上
为应对疫情、减少接触，线下渠道积极拥抱互联网，通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售，整体家电零售线下向线上转移的趋势明显。《报告》指出，在线下向线上转移过程中，线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上，电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉，线上线下融合，促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展。展望下半年，《报告》认为家电市场整体谨慎乐观，但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与去年持平。
大家电受重创，生活家电销量上扬
《报告》显示，今年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，其中，传统大家电受疫情影响较为明显。
在大家电中，空调的市场跌幅最大。属于安装类产品的空调受疫情拖累，叠加7月1日实施的空调新能效标准倒逼以及价格战提前透支消费需求等因素，上半年整体零售额921亿元，同比下降22.54%。冰箱在疫情期间表现出更强的抗跌性，整体市场零售额为475亿元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在个位数的大家电。
相比传统大家电的“量额齐跌”，生活家电“风景独好”，是唯一没有下降的产品品类。上半年，生活家电各种新品类不断出现，功能持续细分，整体市场逆势上涨，零售额达911亿元，同比增长1.45%。
其中，与清洁健康、烹饪类、个护相关的小家电，在疫情期间仍保持了不错的市场增速，例如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器、破壁机、空气炸锅、煎烤机、厨师机、按摩器等。《报告》指出，健康小家电依托线上消费趋势提速，已经逐渐成为整体家电市场的新活力源。
疫情带火健康产品，新兴小家电走俏
今年上半年，高端家电产品的出货比例明显提升，更多产品朝着中高端方向迈进，中高端家电产品的均价增长明显。同时，疫情之下消费者健康意识增强，以净化、清洁、杀菌消毒等为主要功能的健康类产品迎来新的发展机遇。上半年，消毒柜、末端净水设备、洗碗机、干衣机、除螨仪等产品销售增长明显。
“宅经济”成为新常态，满足人们品质生活追求的产品，如清洁类小家电、功能细分的烹饪类小家电和个护健康类小家电的销售节节高升。
上半年，家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自上述三个品类，其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9%、破壁机同比增长53.0%。这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时，也带动了整体家电市场向上。
