中国消费者报报道 一年一度的“6·18”年中购物节既是消费者购物狂欢的盛宴，也是各企业博弈角力的舞台。作为深耕中国市场超过25年的德系高端家电企业，博西家电始终坚持以消费者为中心并秉承德国工匠精神，持续以优质产品和高效服务赢得中国消费者信任和青睐。在今年“6·18”收官之际，博西家电更凭借创新的营销手段、强劲的产品实力以及完善的服务保障实现业绩新突破，成功领跑高端家电市场。
三大电商平台传捷报 博西家电“6·18”全面开花
得益于在电子商务领域的创新战略部署，博西家电在“6·18”期间的销售收入较去年同比增长56%，在“6·18”当日的销售表现更远超市场预期：在京东自营店铺，博西家电整体成交额较去年同比增长75%。其中，干衣机品类较去年同比增长高达230%。值得一提的是，西门子洗碗机成交额较去年同比增长80%。而在冰箱、洗衣机品类各自热销榜单TOP 10中，西门子家电3款冰箱、3款洗衣机均位列其中。天猫平台，博西家电各品类销量全面提升，较去年同比增长超60%。其中，洗碗机、干衣机、洗干套装、冰洗套装都销量吸人。苏宁平台，博西家电线上线下成交额较去年分别同比增长69%和185%。其中，洗衣机及洗干一体机、冰箱品类较去年同比增长分别达102%和90%。
持续攀升的一系列数字有力夯实了博西家电在高端家电领域的行业领先地位。而基于卓越的产品品质及消费者对健康类家电需求的持续提升，干衣机、洗衣机、洗碗机品类脱颖而出，市场表现格外优异。其中博西家电干衣机品类更是大放异彩，旗下西门子干衣机WT47W5601W、博世干衣机WTW875601W、西门子干衣机WT47W5681W在京东平台非常畅销。如此抢眼的品类表现再证博西家电强大的产品实力。同样，博西家电制胜“6·18”的关键也离不开与时俱进的创新布局以及对消费者需求的精准洞察。
营销与服务齐发力 抢占“6·18”大促C位
为确保 “6·18”大捷，博西家电审时度势，积极进行前瞻性布署，全面发力电子商务领域。通过联合京东、天猫、苏宁易购三大电商平台推出极具吸引力的优惠力度及全方位权益保障，并借助名人效应布局线上营销，博西家电以主题化直播、互动短视频、跨品牌合作等别样形式为消费者搭建出可感知的沉浸式购物场景，更以完善的服务保障助力消费者畅享无忧购物体验。
而在一系列创新实践中，博西家电管理层更率先打破陈规，积极尝试，发挥出自上而下的超预期带动效应。6月6日，博西家用电器(中国)有限公司厨电产品事业部高级副总裁叶格携手西门子烤箱首席挑战官“宝藏舅舅”王耀庆开启跨界直播，通过新鲜玩法、妙趣横生的互动和专业烹饪演示，带领消费者直观感受studioLine系列厨电的便捷、智能和高效。此前，博西家用电器(中国)有限公司生活电器事业部副总裁贾滨也亲自在天猫平台进行直播带货，通过实时互动，使消费者近距离感受旗下博世生活类家电的品质与性能，畅享线上购物乐趣。“6·18”前夕，博西家用电器(中国)有限公司自营业务和京东直营管理高级总监张崎连同KOL、达人等进行主题直播互动，掀起重重热度，收获超高在线观看人数并成功引导亮眼成交额。与此同时，博西家电强大的客服团队更在“6·18”期间全力以赴为消费者提供了从售前、售中到售后的一站式专业服务体验，贴心保障消费者购物无忧，品质尽享。
本次“6·18”的出色表现，印证了博西家电在本土化创新领域的强劲实力，也映射出消费者对旗下产品的高度认可与信赖。未来，博西家电将持续深挖中国消费者需求，为中国消费者提供更多本土化创新解决方案，并将德国工匠精神融于产品研发与生产制造，以创新实力引领高端家电行业不断迈向健康有序发展的新方向。(度洋)
