中国消费者报报道 5月14日晚，北京市老字号荣誉推广大使林依轮在淘宝直播间里，开启了一场“为家乡带货”公益直播。北京市商务局副局长刘梅英也带队来打call，当起了淘宝主播。
据了解，此次活动由淘宝直播及北京老字号协会支持举办，除公益推广大使林依轮、副局长刘梅英外，北京老字号协会副会长马宇泰以及青年京剧演员方旭、侯宇也齐上阵，为全聚德、吴裕泰、同仁堂、菜百、华都酒业等老字号代言又带货。
突如其来的疫情，为社会经济发展带来“变量”，一向不愁销路的大品牌纷纷架起手机开启直播带货。同时，新业态的火热也成为地方经济发展的重要抓手。
4月22日，北京市商务局二级巡视员丁剑华在淘宝直播间的“快板秀”，不仅赢得上百万网友的围观叫好，也为北上广深一线城市拥抱数字化新经济成功“打样儿”。
时隔20余天，北京市商务局再次组团来为北京的老字号呐喊助威。“淘宝直播间的宝宝们，大家好。” 5月14日晚直播中，刘梅英熟练地用直播行话给网友打招呼，并且兴致勃勃地讲起北京各类老字号美食及文化产品。两位京剧演员更是献唱京剧经典桥段，用国粹为北京老字号以及传统文化圈粉。
当晚，直播间引来近200万网友围观，点赞415万。无论是有着300年历史的医者同仁堂、花茶翘楚吴裕泰，还是全聚德，“秒空危机”不断考验着剁手党们的手速。“公益直播结束后，我们官方直播间被挤爆，引来大量返场交易。” 吴裕泰电商总经理郑艳在感叹直播间消费者们剁手能力的同时也提到，淘宝直播重塑了用户消费习惯，成为抓住用户、提升商业效率的新途径。
目前，淘宝直播带货正在成为北京老字号的常态。拥有167年历史的内联升首次开淘宝直播就达到线下门店半天的营收，行业老手吴裕泰通过淘宝直播，短短1个月就将4小时销售15万元的记录，缩短至2小时。
近日，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，淘宝天猫上67%的老字号都开起了淘宝直播，平均每天淘宝直播拉动销售额为去年同期1.5倍。其中日用品、食品餐饮行业老字号直播最有效。目前北京超一半老字号都入驻淘宝直播，2019年老字号淘宝直播销售额暴涨800%，北京同仁堂、新华书店、牛栏山、菜百、东安、稻香村等6家中华老字号品牌天猫年销售破亿元。
北京市商务局副局长刘梅英表示，在数字经济大行其道的当下，北京市商务局正积极推动老字号触电触网触屏。一方面是搭建平台，帮助老字号企业对接第三方平台，云探店、达人直播，传承人直播等方式都取得了很好的效果。”另一方面则是发挥好财政资金的引导和示范作用。数字化转型不仅仅是营销模式的转型，产品、技艺、管理模式都需要数字化转型。(王小月)
