最近，有企业推出了20万元一台的OLED电视机，这让不少人好奇：这么贵的电视机，到底有什么过人之处？能成功吸引消费者吗？
各个品牌新品迭出
虽然还有不少消费者对OLED电视机有些陌生，但在电视机市场上其实早就热闹了起来。据记者了解，截至目前，至少有19家企业在生产OLED电视机。在电商平台上搜索也会发现，OLED显示技术俨然已经成为高端彩电品牌的标配，其价格也令人乍舌，万元只是起步价，标价20万元的并非个例。
价格高更令制造商趋之若鹜。记者在各大电商网站上搜索OLED电视机，发现不仅消费者熟悉的创维、长虹、飞利浦、海信、康佳、松下、索尼等传统电视机企业，纷纷推出OLED电视，就连小米、华为这些互联网企业也都凑热闹似地推出了相关产品。
记者在大中北京中塔店看到，OLED电视机是其店面展示的重点机型。在该店多个品牌的电视机销售区，都有OLED电视样机展示。销售人员告诉记者：“从去年开始，各品牌电视就开始推了。今年虽然有疫情，但是推出新品的速度并没有放缓。尤其是华为、小米也推出之后，OLED电视机市场更热闹了，而且各企业都在功能上下功夫，吸引消费者的眼球。”
据了解，今年上半年，华为发布的OLED智慧屏 X65和小米发布的OLED大师L65M5-OD两款电视，都有着鲜明的特点。华为采用的是从LGD定制的模组，从封装、面板贴合、散热方式到内腔设计都有自己的特色。而小米的OLED电视机更是采用了定制的透明面板。创维则斥资研发变色龙 AI画质芯片，成为国内首家具备 OLED模组自制（OBM）能力的电视厂家。
家电行业观察人士刘步尘表示，在CRT时代，松下、飞利浦就曾一度雄霸全球。液晶时代，则是韩国三星、LG及中国品牌TCL、创维、海信的天下。而正在到来的OLED时代，各品牌都试图借此机会站上潮头。
显示技术优势明显
众多企业押宝，主要是因为OLED显示屏与液晶显示屏相比有着明显的优势。新技术对于观看要求越来越高的消费者来说，会有不小的吸引力。
据相关技术人员介绍，OLED全称是 OrganicLight-EmittingDiode（有机发光二极管）。不同于液晶屏，OLED屏可以自发红、绿、蓝、白等单色光，以此达到显示屏的全彩效果。该技术还可以关闭独立的像素，让其亮度归零。因此，理论上对比度能做到无穷大。另外，由于OLED技术不需要背光的支持，因此省去了液晶和背光模组，结构非常简单，机身可以做到一张纸那么薄，还能随意弯曲折叠。
OLED的其他技术指标也很优越。据刘步尘介绍，目前，4KOLED面板的良品率已高达80%，要知道液晶面板发展初期的良品率只有不足50%，10年后才达到80%。
残影是判断一个显示屏是否优秀的标志之一。刘步尘指出，早期的OLED电视确实存在这方面的问题，长时间播放固定画面后，屏幕上会留下淡淡的痕迹，但现在这种状况已不复存在。创维就表示，在家庭正常观看状态下，其OLED电视能确保连续播放10000小时不出现残影。
在产品使用寿命方面，主流品牌的OLED电视机寿命可确保5万小时以上。即使每天观看8小时，也可以使用17年以上。
“对于我们不懂的人来说，看上去电视机都差不多，听了介绍才知道OLED技术的产品确实不错，如果要换电视机，还真应该换这种。”在大中北京中塔店，记者听到一位消费者在听了销售人员的介绍后这样说。他说：“现在电视机的色彩、对比度什么的都在不断提高，但我们的观看要求也越来越高，有新技术出来，还是要尝试一下。”
价格吸睛关注提升
对于习惯以千元衡量电视机价格的消费者来说，万元起步、动辄一二十万元的OLED电视机确实有些贵。但同时，高价格也吸引了更多的消费者去了解这一新技术。
调查显示，2020年上半年，电视机销售平均尺寸为51.2英寸，零售均价为2469元。与这一数据相比，OLED电视机的价格不是一般的高。如小米55英寸透明OLED电视机的价格为49999元，飞利浦65英寸的OLED电视机价格为29999元，华为65英寸OLED电视机的价格为24599。不过，记者查询后发现，随着技术的不断发展，万元以下的OLED电视已经出现。LG一款55英寸的OLED电视机售价只有9999元。
记者还发现，尽管价格高，但是市场反应却不错。49999元的小米55英寸OLED透明电视在8月16日售卖当天，小米京东自营店显示已经卖出38台。奥维云网的统计数据也显示，现在电视机市场最受关注的是OLED电视，关注度占比24.8%；其次是智能电视、曲面电视，分别为15.3%、8.4%。
营销专家段传敏认为，国内消费升级，高端消费者的需求尚未被完全满足；中国消费者对国产品牌的自信心在增强；家电业整体利润率较薄，通过丰富产品品类和品牌阵营，来满足不同层次消费者的需求，从而提高利润率，也是必然选择。
创维RGB电子有限公司、美兹消费电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，2019年中国高收入人群增长超10%，达到270万，市场正从功能消费演变到品质消费。因此创维旗下德国高端子品牌美兹黑标才有底气推出单价近20万元的OLED电视。
中怡康大家电事业部总经理彭显东说，去年国内OLED电视销量在22万台，今年剔除疫情影响因素，销量同比增长10%，估算下来大约在25万台左右。
另据了解，目前京东方等国内显示屏生产企业已经开始投资建设OLED屏的生产线。随着屏产量、电视机产量的增加，OLED电视机的价格会降低，对消费者的吸引力会更大。
