中国消费者报报道(记者桑雪骐)5月7日20点，甘肃省陇南市委副书记、市长崔景瑜做客拼多多直播间，为陇南市宕昌县特产黄芪、当归、党参等中药材代言。直播中还邀请了甘肃中医药大学附属医院副院长、甘肃省抗击新冠肺炎中医专家组组长张志明教授给网友详细讲解黄芪的各种优点，最终吸引了近180万网友的关注，黄芪、当归、党参等中药材共计销售30余万元，其中七成以上销往一二线城市。
▲5月7日，甘肃陇南市市长崔景瑜(左)、甘肃中医药大学附属医院副院长张志明(右)教授在直播间现场喝黄芪炖鸡汤，给广大网友普及黄芪药食同源的基础知识。
此次市长为宕昌县直播，是拼多多深入产地精准扶贫的一角。截至2019年底，在拼多多平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家，较2018年同比增长158%;年订单总额达372.6亿元，较2018年同比增长130%。
中药材成脱贫富民产业
说起老百姓常见的药食同源的中药材，黄芪、当归肯定位列其中，原产地之一就是甘肃，而甘肃最大的产地就在宕昌县。
崔景瑜市长以历史典故作为当天直播的开场。张志明教授则介绍说这些药材在当地不仅成了人们“药食同源”的必备品，也远销海外，是甘肃大宗出口中药材。
近年来，宕昌县通过规划布局，扶持、推进中药材产业规范化、标准化发展，推广中药材标准化生产和无公害栽培。目前，该产业已成为贫困群众稳定增收的富民产业。
贫困户搭上新电商
为了彻底解决宕昌县的脱贫攻坚问题，种植环节解决了，“怎么卖”成了下一个要攻克的难关。
崔景瑜表示，要从“单打独斗”变为“抱团发展”，“小农户”顺畅对接“大市场”，带动贫困地区和贫困户农产品销售，从而破解贫困群众农特产品“卖难”问题。
此次联合拼多多销售的黄芪有相当大一部分是来自当地建档立卡贫困户。在当地政府指导下，商家向贫困户定向采购，并在拼多多上售卖。
数据显示，截至7日24点，市长直播活动累计吸引观众人次接近180万。除黄芪受到消费者热捧之外，本次直播还直接带动当归、党参、蜂蜜等产品热销，当天销售量近万单，为当地商家和农户带来销售额30余万元，其中七成以上销往一二线城市，消费人群以年轻人居多。本次直播活动带动了当地农货多平台销售118万元，目前还在拼多多上持续热销中。
深入产区，新电商助力农货上行
这已经不是拼多多第一次深入农产品原产地进行精准扶贫。拼多多此前曾在新疆维吾尔自治区岳普湖县、麦盖提县联合当地政府进行了县长直播。
“要想缓解甚至消除弱者恒弱的锁定，就必须多方合力，有针对性地倾斜政策和平台资源。”中国人民大学扶贫研究院院长汪三贵研究团队持续跟进各大电商平台的扶贫助农最新进展，他认为仅靠互联网的自发应用很难自动消除贫富、城乡群体之间的数字鸿沟。
拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，目前平台联合各地政府打造的“爱心助农”系列活动已经取得良好的效果。“活动有效促进了消费回补和潜力释放，对推动农产品复苏和助农增收方面，具有非常显著的作用。助农、扶农、为农一直是我们致力在做的有意义的事情，也是正确的事情。”
“接下来，我们还将继续联合当地政府，为陇南市的其他县提供帮扶解决方案，通过平台的优势资源扶持和生产信息对接，助力更多的贫困县早日摘帽。”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原表示。
“尊重市场让中国创造了大规模的减贫奇迹。在最后剩下的一些‘硬骨头’面前，‘市长’加‘市场’，一个都不能少，这也是中国经验。”韩东原表示，拼多多会持续把农产品上行作为公司的重要战略业务，未来5年内，将在农业农村领域投入不低于500亿元，帮助100万家农村网店年销售超过100万元。
