中国消费者报北京讯 日前，由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司、快手主办的“国货发光”品牌传播活动完美收官。据悉，这次活动产生UGC(用户生成内容)超7.5万，视频总播放量达3.7亿，视频总点赞数达887万。包括内联升、一得阁、龙顺成等老字号以及大疆农业、云迹机器人、秋果酒店等30多个品牌踊跃参与，更有张天爱、刘惜君、白鹿、米热、王菊、高秋梓等九位明星化身“国货发光推介官“，为国货持续助力。
多元营销玩法 助力国货发光
在万物皆可直播的时代，快手凭借广阔而多元的玩法，给中国品牌创造了更多营销方式。5月10日，快手推出“国货之夜”直播专场中，GMV(成交总额)超过530万元，直播总观看人数达到1065万人次，直播在线同时观看峰值人数31万，点赞总数653.7万。当天，董明珠在快手的直播总销售额也高达3.1亿元。
本次活动的“云上非遗馆”板块涵盖众多中国知名老字号品牌，他们用直播和短视频带领大家见证历史传承与匠心风采，获得了超200万老铁的围观和助力。
北京非物质文化遗产保护中心主任姜婷婷表示，快手为老字号品牌与非遗文化的传播，起到了不可替代的助推作用。互联网新时代下，通过快手，非遗老字号品牌不仅能收获更大的品牌曝光和经济效益，更能吸引广大百姓关注非遗、了解非遗、热爱非遗，并自发传播非遗。
此外，国货发光项目还推出“国味很上头”“国技最有范”“国风代颜人”和“国货表白季”四个趣味主题的挑战赛，通过更多样、更新颖的互动形式，助力国货在快手上持续走热。
超强品牌吸引力 释放商业新活力
国货发光，不仅是快手又一次企业普惠价值的升级，更是快手主导的短视频品牌营销生态的不断探索与完善。
线上产业全面崛起的时刻，快手用“短视频+直播”的形式为品牌营销提供了新方式，也用其独有的“老铁经济”为品牌线上成长起到强大助力。同时，依托快手磁力引擎产品矩阵，更多品牌看到了线上高效连接市场的新思路，并在这里找到了发挥自身品牌价值的最优渠道。
此前，快手“超级品牌日”活动首场直播带货销售额就达到4588万元，吸引千万老铁观看点赞，美特斯邦威官方号7小时涨粉30万;李宁专场吸引了共计500万老铁围观抢购，销售总额突破1500万元。今年年初，快手发起“逆光行动”，联动30+品牌和机构助力“反向团圆”，解锁了品牌公益营销的新玩法，展现出快手平台强大的情感连接能力、向善的品牌温度和社会责任感。
作为国民级的短视频平台，快手持续释放品牌力量。未来，快手将通过磁力引擎矩阵，持续探索品牌营销新链路，为各行各业的品牌提供了从流量供给，到营销场景，再到商业变现的交易闭环，助力品牌实现高效转化与长效增值。（冯光明）
