中国消费者报北京讯（记者董芳忠）为进一步发挥集团重组优势，凝聚老字号品牌合力，7月6日，首农食品集团“首农美好拾光计划”正式启动，旨在共建集团老字号品牌集群IP，吹响老字号品牌集结号角，共谱美好和谐乐章，共享美好生活。
首农食品集团启动“首农美好拾光计划”。
首农食品集团拥有一批老字号金字招牌：六必居、王致和、月盛斋、京华、京糖、龙门等13个中华老字号，古船、大红门、三元、绿宝、古币等19个北京老字号，还有“王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作”三项国家级非遗技艺，丰富了市民的菜篮子、米袋子，也为人们留下了宝贵的文化资源和历史财富。
据了解，“首农美好拾光计划”是首农食品集团围绕做大做强“首农”母品牌，基于“美好”的品牌价值理念，精准聚焦“老字号”而提出的虚拟品牌，致力于以老字号精神打造新时代中国食品品牌新面貌，充分挖掘老字号深厚的文化底蕴与品牌价值，激发老字号品牌活力与时代影响力。未来，集团将从新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力，加大对老字号品牌的支持，持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新，加快推进老字号产业园、产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等工作，唤醒老字号品牌认知，激发老字号品牌资产，扩大老字号品牌影响，进一步释放老字号品牌价值。
作为落实“首农美好拾光计划”的首场活动，7月6日晚，曲剧《王致和》登上北京天桥艺术中心的舞台。记者了解到，曲剧《王致和》是传统艺术与老字号品牌的一次“跨界融合”。用北京曲剧这种独特的艺术风格讲述“儒商”王致和的故事，既弘扬了诚信经营、精益求精的工匠精神，也让观众全景式体验老字号文化的魅力，增强了品牌的活力和影响力。
记者从首农食品集团获悉，前不久，集团对调味品板块企业进行重组，首农味业子集团正式挂牌，王致和、六必居、白玉、龙门、金狮、天源酱园、桂馨斋7个老字号品牌实现整合。
