中国消费者报上海讯（记者刘浩）7月21日，2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛在上海开幕。记者了解到，本届广告节将聚焦“数字广告”发展，围绕广告业数字化转型、长三角广告一体化发展和数字时代青年人才的培养展开。致力于展现上海广告业蓬勃的发展活力和优质的营商环境，体现出广告行业对于赋能品牌、促进消费、拉动经济的重要作用，助力上海打造国际数字广告之都。
2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛开幕。
据悉，本届广告节以打造数字化广告节为目标，涵盖高峰论坛、颁奖典礼、展览展示和新锐挑战营四大板块。嘉宾们可通过数字平台实现数字参会，在线观看各场论坛直播和虚拟展览，更可与无法莅临现场的海内外嘉宾在云上进行交流互动。
上海国际广告奖。
广告行业作为最早迎来数字化转型的行业，在传播方式、创意呈现、技术创新和数字营销方面都有诸多数字化转型成果和话题。在开幕会现场，记者了解到，今年组委会在上海国际广告节首日同期举行“数字广告高峰论坛”，邀请到海内外一流的数字广告企业及互联网公司代表分享最新国际及国内数字广告领域发展趋势，谋求中国广告企业合适的经营和发展模式，促进上海广告业高质量发展，并借此吸引更多国际流的数字广告相关企业落户上海。
上海市副市长陈通在开幕会中指出，上海是我国的广告经营中心之一，近年来，上海市出台《上海文创五十条》，推动广告业在能级上不断提升，截至2020年底，上海市主营广告业的有68798户（主营业务），外商投资的广告公司6631余家，广告传媒类上市公司14家。2020年上海市规模以上广告企业营业收入1790亿元。
值得注意的是，本届广告节开设了长三角广告一体化发展论坛(广告产业园区专场)等系列相关活动，为长三角广告产业园区提供了开放的交流平台，就优化长三角广告产业结构区域布局，探索产业链上下游创新合作，促进长三角广告服务业高质量发展进行了交流和探讨。会上，沪苏浙皖地区最具代表性的国家广告园区共同发起并签署了《长三角园区一体化发展协议》，以期加强长三角国家广告产业园区联动发展，推动长三角区域各园区间的交流互动，合作共赢、相容相生。
当前，中国消费市场正在快速发展和迭代，越来越多的新锐消费品牌正在不断涌现，为疫情之后的广告业带来新的发展机遇。据了解，今年的广告节特设了针对新锐消费品牌发展的“末来燥物论坛”及展览，寻求打造网红爆款秘诀的同时，也着眼于展现广告行业对于品牌的赋能，提升新锐品牌的品牌内涵，进而成长为长红品牌。另一方面，也将聚焦老字号品牌的年轻化焕新，帮助老字号顺应传播环境和消费市场的变化，共同探索如何讲好中国品牌的新故事。
此外，2020年末，上海国际广告节组委会发布了“青年创意人才培养计划”，携手行业公司和品牌进入全国各大高校，为高校学子带来更具实战性的课程。广告节期间将举办“新锐挑战营”总决赛，来自全国30所高校的120名学生将在广告节现场决出总冠军，实现自己的创意梦想。
