中国消费者报讯（记者桑雪骐）近日，同程旅行正式启动了主打短途旅行的IP——48小时。基于旅行场景下的“48小时”，同程旅行将聚合目的地、住宿、交通等优质旅游产品，携手产业链众多合作伙伴，共同推动短途游市场服务品质和行业效率的提升。其中，暑期嗨玩系列是“48小时”IP的重要组成部分，目前活动已在同程旅行平台各个服务端口上线。活动期间，同程旅行将推出别具一格的城市逃离指南，为用户带来高性价比、玩法多样的周边短途旅行体验。
同程旅行相关负责人表示，“48小时”是同程旅行实施品牌化战略、下沉市场战略和目的地战略的抓手之一。随着“Z世代”的年轻人逐渐成为主流消费群体，他们对IP经济、盲盒经济等新事物的接受能力更强，为此，同程旅行结合旅行场景中的新趋势，用创新营销打造品牌IP，通过整合资源打通下沉市场，从而帮助产业链合作伙伴提升品牌价值，触达消费人群，强化产品认知。
自新冠肺炎疫情发生以来，中国游客旅游消费方式发生了巨大的变化，出游半径缩短，出游频次提高，跨省长线游需求占比下降，而周末的短途、周边游逐步成为人们休闲生活的重要组成部分。为更好地满足用户的短途游需求，同程旅行“48小时”短途旅行IP将联动当下多个热门城市，通过强化短途游品牌运营，带动短途游市场的蓬勃发展。
“年轻人对旅行的需求更加个性化，即使周末‘躺平’，也要换一座城市，换一个环境，这让48小时不再只是一个时间概念，更是一种全新的旅行方式。”同程旅行相关负责人介绍，不仅在一二线城市，低线城市的短途旅行需求也在快速增长。“48小时”将整合产业链优质资源，为用户提供多样化、个性化、主体化的短途旅行产品和服务，满足更多年轻游客对短途旅行的多元化需求。
据了解，滑雪、登山，甚至单纯找一家度假酒店“宅”两天，都能够成为人们释放压力，放松心情的日常方式。相比长线旅游，短途旅行时长存在更高的复购率，因此，品牌和口碑在短途旅行市场也具有更大的商业价值，但与此同时，周边短途旅行市场资源更加碎片化，在产品创新、技术研发和整合营销方面难以形成合力。而同程旅行推出“48小时”IP，正是借助同程旅行的创新技术和营销能力，深度赋能旅游产业链，以短途旅行时长的品牌IP提升产业发展质量。
目前，“48小时”已与山东旅游局、澳门旅游局等达成合作，将围绕目的地、景区资源展开“48小时”专题活动。其中，同程旅行重点升级打造了“9.9元旅行盲盒”，包含了酒店、景区、火车票、打车、汽车票等百余种超值奖品。“希望同程‘48小时’能够给更多用户带来舒适、愉快的短途旅行体验，也让更多同程旅行的优质旅游资源和产品，被更多人了解和喜欢。”同程旅行上述负责人说。
