作者|杨子超
京东618已经走过了17年，从京东的店庆日成为了全行业都参与的全民年中购物节。
今年的京东618被赋予了更多的使命和意义。2020年已经过半，大部分地区疫情刚刚结束，如何恢复消费者的消费信心，这是一个头等的大事。当下这个节骨眼上，全球经济都受到了疫情的影响，世界经济的复苏还是需要中国经济的拉动，而中国经济的复苏，正需要京东618这样的全民消费节来激活。大家需要对美好生活的向往，需要听一听草莓音乐节的青春绽放，更需要高质量商品加超低折扣的消费盛宴，这些都是今年京东618的一部分。全行业都在共享着京东618，这既是京东的绝对主场，也是全行业的信任和期待。
京东主场王者本色
618战报破多项记录
18日零点刚过，战报刷屏，多个品牌成交额瞬间破亿。作为618的绝对主场，京东的表现依旧强劲，尤其是自身的强势品类依旧保持高增长（3c家电、大商超、母婴等）。
10分钟内，京东超市整体成交额同比增长500%；
5秒内，Apple品牌成交额破亿；
10分钟内，华为品牌成交额同比增长超300%；
8分21秒，乌鲁木齐第一单配送完成；
……
战报里有几处内容让子超格外印象深刻。
首先，是大品牌和高端产品的数据表现。游戏本成交额30分钟内同比增长18倍，高端美妆成交额10分钟内同比增长3倍，奢侈品10分钟内同比增长500%……
买品牌货首选京东平台，是子超身边很多朋友的购物理念。日积月累的品牌积淀，让京东在消费者心目中成为了可靠和品质的象征。同时在疫情期间，线下经济受到重创，京东更是联合多个国际大牌布局线上经营。
2月14日，美国休闲领导品牌Tommy Hilfiger登陆伦敦时装周，联合京东开启2020年春季Tommy×Lewis联名款系列独家首发预售，让消费者足不出户购买秀场同款；3月2日，意大利潮流品牌MSGM以“京东自营+官方授权”的模式入驻京东，通过京东自营的完备供应链体系，在疫情期间也能保障消费者的优质购物体验；3月5日，全球首个奢侈皮具世家Delvaux正式开启其电商之旅，首家官方线上旗舰店就开在了京东……
相信京东将成为高品质购物平台的符号，就像提起奢侈品人们就会想到北京的SKP商场一样。
其次，京东健康的表现也很亮眼。618开场5分钟，营养保健成交额破千万；开场30分钟，慢病用药成交额同比增长11倍，开场半小时，滋补养生成交额同比增长150%。开场15分钟，健康监测品类成交额同比增长139%。健康服务也战绩不俗：开场10分钟，在线问诊同比增长近6倍，环比昨天增长11倍；30分钟内，体检服务套餐成交额同比增长近10倍。
如今全民健康意识空前觉醒，民众对于健康的需要不再仅仅满足于生病时的寻医问药，日常的健康管理也逐渐被重视起来。作为继京东数科和京东物流之后，京东集团打造的第三只“巨型独角兽”，京东健康已经初步实现了对药品全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期的覆盖。近期，京东健康还成为了在疫情期间全国首家开放线上核酸检测预约服务的平台，目前可以在线预约全国37个城市共计110个网点的核酸检测服务。
疫情加速了国内医疗健康产业新业态的发展，京东健康将成为值得每一位消费者信赖的“首席健康管家”，助力消费者实现健康生活方式的升级。
同时，京东旗下的社交电商平台京喜的618首秀也交出了惊喜答卷。6月1日到17日期间，京喜日均订单量超700万，创新高。京喜APP的日活用户数环比增长213%。通过超级百亿补贴、设立千万级返现奖金池、超1亿件行业绝对低价爆品等优惠活动，吸引了大量新用户，甚至还推动很多新用户完成了“京东首购”。
平台还上线了万场溯源直播。如农产品(000061,股吧)销售商家直播自己的果园环境和日常采摘流程，让消费者身临其境地感受生产过程，以刺激购买。平台的数据最有说服力：4小时售空60000斤黄杏，1小时售空40000斤水蜜桃，4小时售空40000斤大米……
京喜连接产业带和消费者，赋能工厂型商家C2M的能力。在线下经济受创的今天，京喜将会帮助众多工厂快速回血。如今新国货当道，子超预测京喜将会扶持起来一批价廉质优的新国货品牌。
战绩的背后
优惠力度最大，品牌参与最多
截至6月18日下午2点，京东618累计下单金额已达2392亿元，而2019年截至此时这个数据是1795亿元。这样估算，京东618的同比增长达到了33%。这是京东公布大促金额以来，成长速度最高的一次。
如此惊人的战绩，一方面表明了京东主场势能强劲，另一方面表现出中国的消费市场确实开始全面回暖了。本次的618，可以说是京东倾全力为消费者打造的一次狂欢盛宴。
作为史上优惠力度最大、参与品牌最多的618，在预热阶段，各大社交平台包括子超的朋友圈就不断被各种好物清单海报刷屏，在强劲的补贴力度下，众多爆品的价格非常诱人。同时，京东金融还推出了白条24期免息和20亿金贴活动，包括任天堂、大疆无人机、戴森吹风机等爆品都可以享受24期免息。期间累计为消费者提供高达30亿元的优惠。
京东还牵手直播平台快手，在16日当天给快手上的老铁们带来了前所未有的优惠：已经被京东618补贴的商品，快手再补贴一次。在“双百亿补贴”的强力助推下，当天张雨绮、华少、辛巴、娃娃等明星达人的直播带货销售额达14.2亿元。
京东618
不负每一份热爱
今年，直播带货这个词非常热。一方面实体经济受疫情影响，所有的商家都开始反思自己的线上布局；另一方面，直播带货被炒得火热，动不动就过亿销售额的神话吸引了各个产业的人纷纷入局。京东则在今年定义了新的战略定位：从“零售和零售基础设施”到“以供应链为基础的技术与服务企业”。在子超看来京东是一个有长期战略的企业，这种企业是最值得尊重的，简单讲就是不追求短期利益，更不会盲目跟风，清楚自己真正要做什么，在当下非常难能可贵。
这是个疯狂的时代，也是充满挑战的时代，这个时代不缺少伟大的企业，缺少的是一直不忘初心的企业。
在这个中国经济的特殊拐点上，京东618无疑给了中国经济一份强心剂，无论是经济层面，还是精神层面。618的超级直播盛典上，崔健来了，他是中国摇滚第一人，是一代人的偶像。这次他来到京东直播会场，唤起了一代人的热血，非常鼓舞人心。
前不久京东的“不负每一份热爱”的短片刷屏了，其实我们每个人都心中的那一份热爱，曾经的梦想，这些都是我们内心的追求与梦，都是最珍贵的。京东和上美影合作，让黑猫警长、葫芦娃、孙悟空、哪吒等经典IP重新搬上影屏，让80后突然发现原来我们的内心深处那个美好少年还在，对生活的热爱和梦想再度燃起。努力奋斗，我们每一个人都需要这份热爱。也许这就是京东618的意义所在，让我们在这个特殊的时间点上，重新唤起对美好生活的热爱，生活需要热爱，才能做更好的自己。
从此次京东618来看，京东已经从那个拥有梦想的少年逐渐变得成熟，更加坦然自信。今年的每一步都走得非常扎实，京东通过自己的方式找到了那份热爱，这也是京东的初衷。少年的梦想，在疫情过后，也是我们每一个人需要找回的美好，让我们更加积极努力去面对每一天的生活。
