中国消费者报北京讯(记者任震宇)全球化监测和数据分析公司尼尔森近日发布的最新调查报告显示，随着中国国内疫情得到有效的控制，消费心理也呈现明显的复苏迹象，这将为国内经济发展注入新的活力。
尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示：“中国消费市场已开始显示复苏迹象。在政府多项促消费政策的带动下，零售业进一步好转，新兴消费势头发展良好。”
国家统计局发布的数据显示，4月份，社会消费品零售总额同比名义下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3个百分点，表明消费正在逐步回暖。疫情期间催生的网购、在线教育、远程办公、健康和科技等核心新消费趋势仍在持续，线上消费场景依旧火爆。
尼尔森研究显示，今年1-2月、3月和4月，快消品线上渠道较上年同期依次增长33%、32%和43%;今年截至目前的同比增速为37%，保持了强劲的增长势头。快消品全渠道今年1-2月同比增长3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增长，增幅8%。今年截至目前的同比增速为4%。
从消费品类看，食品和个护等基础消费需求已经恢复增长。第一季度，奶粉、散装巧克力和液态牛奶较上年同期依次下跌5%、9%和1%，但到4月份已重现增长态势，增速依次达到23%、18%和15%。第一季度洗发水、牙膏、厕纸依次下跌5%、2%和5%，相比之下 4月份已实现增长，增幅依次为7%、8%和1%。
受疫情影响，今年第一季度品牌商的产品创新步伐有所放缓，但在3- 4月份开始强劲复苏，市场投放的新品数量较去年同期增长6%。尼尔森数据显示，今年3-4月，有17251个新品上市，10个新品中有7个来自小型区域性品牌商，后者已然成为驱动产品创新的重要力量。
在食品和饮料品类中，本土大品牌商的势头盖过了跨国品牌，前10个本土企业中有5个实现了份额增长。相比之下，前10个跨国企业中仅有3个获得份额增长。在下线城市和农村地区，区域性品牌商的增长势头强劲，而且在非食品类上尤为突出。他们从渠道、供应链和创新能力受到影响的中型品牌商手中抢夺市场份额。
尼尔森研究发现，小品牌商的增长主要由农村地区贡献。在乳制品、饮料、零食和个护品类中，小品牌商增长最快，表现强于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨国品牌商。
对于未来，尼尔森认为，消费者在疫情期间养成的生活方式和消费习惯仍在持续，但在渠道、需求、产品组合还是价格策略上，消费市场都在孕育着变化。以消费需求为例，尼尔森最新数据显示，受疫情影响，消费者减少了外出就餐、旅行、服装、娱乐甚至食品和饮料方面的支出。在满足基本生活开支后，越来越多的消费者开始把钱投向储蓄、教育和健康上。
尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示：“市场格局出现重大变化，这些变化或许不会带来长期战略性的影响，但在接下来的3-6个月将主导中国消费者的需求，因此，品牌商有必要根据这些变化及时进行策略调整，方能获得成功。”
