长期以来，国际品牌一直被中国庞大的市场所吸引，但年初以来，这一市场的增长前景却出现了些许的落差。苹果公司在2019年1月3日下调收入预期，并把主要原因归结于中国市场需求疲软，雅诗兰黛、星巴克、迪斯尼等公司，同样也感受到因为中国经济放缓带来的增长减速。
中国基金报记者 姚波
即使在结束GDP两位数字增长的今天，中国市场上超过4亿的中产阶层消费者也让不少国际品牌前赴后继。不少国际品牌已经感受到经济增长放缓所带来的阵痛，但不少仍坚定看好中国内需的增长前景。
消费增速明显放缓
长期以来，国际品牌一直被中国庞大的市场所吸引，但年初以来，这一市场的增长前景却出现了些许的落差。苹果公司在2019年1月3日下调收入预期，并把主要原因归结于中国市场需求疲软，这让不少对中国市场寄予厚望的公司开始出现焦虑。
苹果CEO蒂姆·库克在致投资者的信中表示：“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但没有预料到经济减速的严重程度，特别是在大中华地区。事实上，我们的大部分营收低于我们的预期，而且我们全球收入同比下降的100%以上发生在大中华区，包括iPhone、Mac电脑和iPad。”
数据显示，苹果公司的销售收入中有20%来自大中华区，最近一个财年来自该地区的销售收入达到500多亿美元。虽然昂贵的iPhone并不是测试全球第二大经济体的理想工具，但来自苹果公司的增长放缓警告，可能会让不少跨国公司重新思考中国经济放缓所带来的影响。
内需放缓的最早的一个迹象出现在去年11月。2018天猫双十一成交总额2135.5亿元，较去年1682亿元的记录增长近27%，但阿里巴巴在随后表示，预计结束于2019年3月财报年度的收入将比前一财年最多降低6%。
需求增长放缓也扩展到线下。星巴克公司在去年12月表示，其在中国的年度同店销售增长率可能只有1%，这一数字意味着这家美国咖啡连锁的业绩增长几乎陷于停滞。高端酒店盈收的增长也好不了多少：凯悦酒店集团在中国的业务一直在不断扩张，但该酒店第三季度在亚太地区收入增长仅为2.5%，低于去年的6.3%。
雅诗兰黛在天猫和20个中国城市的零售店销售其香水和化妆品，在截至2018年6月的财政年度中，销售增长有61%依赖中国市场。高盛分析认为，几个月前，高度依赖中国市场会被视为积极因素，最近却改变了建议，并指出由于中国经济或出现更为艰难的状况，可能导致其销售出现“大幅放缓”，因而将该股评级下调为卖出。
沃尔特·迪斯尼公司目前正在制作“花木兰”的真人翻拍版，这是一部预期会在中国市场受到高度关注的电影，公司同样感受到了压力。迪斯尼公司首席执行官罗伯特·伊格尔在去年11月的一次电话会议上告诉分析师，“我们在中国看到消费者信心略有下降，这对业务产生了影响。”
对皮肤护理和电影娱乐等可自由支配产品的需求疲软，并不是最令人担忧的。根据中国汽车工业协会的数据，2018年汽车销量2808.1万辆，同比下降2.8%，这是28年来汽车销量首次出现下滑。不少跨国车企也受到影响，通用汽车公司的中国分公司去年销售了360万辆汽车，比2017年下降了10%。
实际上，全球大型公司中，不少都特别依赖中国市场。如手机通讯领域的博通，其来自中国市场的销售收入占到总销售额的一半，达到103亿美元，日用品公司宝洁在中国市场的销售达到60亿美元，占其总销售额9%；飞机制造商波音公司在中国市场的销售达到119亿美元，占其总销售额的13%。
“中国故事”仍没讲完
尽管不少企业在中国市场的盈收增长放缓，但并非每家公司都受到经济放缓的影响，许多大型公司仍然坚定看好中国市场的增长前景。根据一份公司声明，雅诗兰黛预计本财年中国的销售额仍然将实现两位数的增长，“尽管速度有所放缓”，该公司表示 “我们长期致力于中国和中国消费者，并相信由于强劲的基本面，公司的增长是可持续的。”星巴克一方面开始同线上销售合作，开始推广外卖；另一方面，仍保持其扩张计划，公司计划4年内，将中国目前3600家咖啡馆扩张到6000家。迪斯尼公司也表示，该公司依然看好中国的电影市场。
同时，不少公司出现了逆势增长。截至去年11月的6个月内，耐克公司的大中华区收入增长了25%，达到29亿美元，相当于耐克总销售额的15%。“我们看到中国势头继续保持强劲的迹象。”首席财务官安迪坎皮恩在去年12月份与分析师的电话会议上表示。日用品公司强生首席财务官约瑟夫·沃尔克在今年1月的一次会议上表示，强生公司的中国业务在第三季度增长了约16%。他表示，就中国市场而言，公司的状况非常好。
