公募基金管理人完善产品线、顺应时代发展的产品不断推出，公募基金开始面临产品同质化的问题，这也给基金的销售很大的压力。《证券日报》记者注意到，2016年年初时，公募基金市场上开放式基金的数量仅有2687只，截至2019年7月9日，这一数量已经达到5569只，在三年多的时间内快速实现了产品数量的翻倍。
产品同质化问题在明星基金经理掌舵的基金产品上尤为明显。《证券日报》记者注意到，近年来明星基金经理掌舵的新基金产品受热捧，但新基金在完成建仓后的操作思路与原基金基本一致，重仓持股出现很大程度的重合。不过新基金在宣传时会提到有更优的资产配置策略，这也使得原基金的部分持有人转移到新基金上。
《证券日报》记者与多位基金经理交流得知，原基金的盘子一般比较大，相对而言，新基金的份额较小，进行操作时会更加便捷一些，在业绩上新基金往往会比老基金表现好一些，吸引投资者前来戗购也不足为奇。
公募基金市场上产品同质化严重已经是不争的事实，这也是各基金公司下调管理费率、进行申购费率优惠以扩大竞争优势的原因之一。此前，有某基金公司大类资产配置负责人对记者解释道：“很多基金产品持仓、业绩都差不多，我们在选择基金进行配置的时候就会看哪只基金更便宜、哪只基金规模更大。”
对投资者而言，基金公司之间这种良性的竞争会促使其把基金的回报和回撤做好，进一步给基金持有人带来长期、稳定的回报。从海外成熟市场的经验来看，较低的管理费率、申购费率已是大势所趋，尤其是指数基金产品，费率保持在低位已经成为了共识。
有基金公司人士对《证券日报》记者透露，部分中小型基金公司在跟银行、第三方平台的合作上仍处于劣势，投资者对基金的申购费用，最终基金公司拿到的比例也很低，在这样的形式下，很多基金公司选择在自己的直销平台对申购费用打折，增加直销渠道的客户粘性，或转而跟互联网平台合作，定制债券基金和货币基金产品。
