本文转自“36氪”
当还是小学生的你趁着暑假，在电风扇面前盘着腿，在“小霸王”学习机上玩《魂斗罗》时，可能连QQ是什么都不知道。十几年后，身为成年人的你在工作之余挤出时间玩《王者荣耀》、《阴阳师》的时候，同样也料不到，一记回忆杀，腾讯(00700)居然让《魂斗罗》又回来了。
早在2015年11月，日本著名的游戏发行商科乐美公司(Konami)就宣布将《魂斗罗》系列手游的中国区代理权卖给腾讯，双方共同研发。2017年6月6日，《魂斗罗》手游在全平台内测。一个星期过去，这款游戏依然盘踞在app store免费榜第一，畅销榜第4。
不得不说腾讯这把情怀牌打得漂亮。《魂斗罗》今年已经30岁，这款动作射击类的老牌游戏由科乐美公司在1987发行，由任天堂的红白机带向世界。论人气，能跟《超级英雄马里奥》一起霸占记忆中整个夏天的，唯有《魂斗罗》。至于游戏卡的其它游戏，只能算是点缀。
为了体现对《魂斗罗》手游的重视，腾讯将研发任务交给曾经研发过《王者荣耀》的天美工作室。除了保留人设和音乐、玩法之外，手游版在角色、武器、场景、操作以及游戏画质上都有革新。
就算你不是从小惦记着这款游戏的玩家，作为00后的你也可能因为朋友圈刷屏的几款H5小游戏认识《魂斗罗》手游。其中一个小游戏叫做“倒序时光机”，从最后一关往前回顾了《魂斗罗》中两个经典角色打Boss的场景，并假装用户和朋友圈好友进行互动对话。还有一个命名为“魂斗罗音乐盛典”游戏则是真的在与用户互动，通过邀请用户参与选角色制作游戏音乐的方式来吸引眼球。所有策划的主题，都是勾起回忆或者好奇心，让你到应用商店下载《魂斗罗》手游。
无论对于科乐美还是腾讯而言，这都是一款寄予厚望的产品。
根据艾瑞咨询2017年5月发布的报告，2016年中国移动市场同比增长81.9%。随着游戏全民化和重度化的发展，2018年移动游戏市场份额或将达到70%。
市场规模不断扩大，意味着市场还有着无限可能。基于这一利好消息，游戏公司们热切寻找下一个《王者荣耀》和《阴阳师》，而加了情怀分的《魂斗罗》起点已经比其它手游高出不少。
科乐美也曾经是嚷嚷着坚决不做手游的日本游戏公司之一。2015年是个转折点，随着日本的移动设备不断增长，手机和平板正在取代红白机。并且日系主机游戏的玩家正在大量减少，从这个玩家群获得的收入已经无法达到公司预期的销量，意味着研发费用无法支撑做出上乘的主机游戏。
为了抓住移动游戏这个新的盈利机会，科乐美2015年一口气在app store上架了9款手游。然而，有四款上线不到一年就已经下架。其中一款叫做《时空之戒》的手游更是创下“最快倒闭手游记录”，上线三个月就死了。
经历2016年一整年的调整和转型之后，科乐美顺利成为一家依靠手机游戏获得大量收入的游戏公司。
今年5月，科乐美公司发布了2017财年3月期同期财报，财报显示，科乐美营业利润同比增长47.3%;净利润同比增长2.4倍。并且，科乐美在手游方面呈现持续上涨势头。这让其坚定了做手游大厂的决心。
而和腾讯的合作，就是为了扩大其手游项目在亚洲的影响力。目前看来，科乐美的目的达到了。
以情怀做饵，腾讯需要从《魂斗罗》身上找回的不止是玩家的激情，还有付费意愿。这款游戏是APP内购买前文已经提到，手游版在角色、武器、场景、操作以及游戏画质上都有革新，但是更引人注目的是腾讯的花式收钱。
购买40余种枪炮武器需要付费，想要解锁更多场景也要花钱。手游版将由原来的剧情扩展到挑战、组队、竞技、日常、擂台，对应的级数从0到12级。操作上用智能手机的虚拟触屏按键替代了红白机实体按键，操作更加灵活，花钱也更加方便。和其他手游一样，《魂斗罗：归来》增添了一系列付费项目，里面的东西都需要用钻来购买。
这些关于收费的小心机，目前没有遭到玩家的大面积吐槽，这也许是因为玩家才刚刚尝鲜，还沉浸在对红白机时代的美好回忆中，并没有考虑太多付费升级的问题。
目前玩家的吐槽重灾区集中在以下几个地方：
1、操作不适应，希望还原红白机的那种操作感。
2、整个游戏太过腾讯爱“借鉴”的style，类似《火影忍者》、《全民突击》和《穿越火线》，甚至不如这些游戏。
3、对审美进行质疑，认为天美设计很丑，破坏了玩家童年的回忆。
4、不满游戏中的女性角色的装扮，外形酷似女团，不符合动作射击游戏的热血形象。
这次《魂斗罗》手游内测只有短短一星期。面对玩家们的吐槽和质疑，目前腾讯还没有公开回应。在刚开始由情怀和营销推广引发风潮之后，《魂斗罗》是否有可能像《王者荣耀》那样成为长销游戏?
不只《魂斗罗》在引发怀旧风潮，《纪念碑谷2》刷屏朋友圈，也是情怀游戏的一种，该游戏目前已经登上了app store付费排行榜榜首。
值得注意的是，无论是《魂斗罗：归来》，还是最近上线的《还珠格格》、《剑侠情缘》等老IP改编的手游，都在以回忆杀为由头，并尝试通过将场景、角色、操作、营销变得更加社交化和娱乐化，对游戏进行年轻化革新，以此吸引更多年轻用户。
这些手游目前的成功都说明，在游戏里面加入更多的情感因素，的确是一种有效的手段。只是在情怀的热火烧完之后，这些手游要依靠什么吸引玩家继续氪金?(编辑：刘瑞)
