酷派(02369)手机，曾经很响亮的名字，如今却面临着巨大的经营困境。
酷派这几年一直在尝试各种产品及营销转型，但始终都阻挡不了其迅猛衰落的市场份额。2016年上半年，酷派营收52.77亿港元，同比下滑了40%，净利润亏损达20.53亿港元，2017年5月份31日，该公司公布未经审核的2016年度业绩，显示营收仅为79.94亿港元，同比下滑45%，净利润亏损扩大至42.1亿港元，酷派的处境堪忧。
实际上，酷派的营收恶化还将继续，在2017年8月15日，酷派在暂停买卖及近期发展更新公告中谈到，截止2017年7月31日，其营业收入仅为27.16亿港元，同比下滑52%，该公司称流动资产已低于流动负债，近期偿债压力加大。目前酷派已停牌4个多月，至今仍未发布2016年经审核之年度业绩。
如果今年保持52%的下滑速度，以酷派2016年未经审核的业绩计算，2017年度其收入将为38.4亿港元，较2015年度收入下滑74%。两年的时间，酷派的收入萎缩了74%，这是非常恐怖的事情，若再这样下去，酷派估计得被市场所彻底淘汰，或将消失在这竞争激烈的智能手机战场中。
这两年，酷派到底发生了什么？
酷派多方面营销战略仍不改市场萎缩趋势
我们把时间轴拨至2015年，智通财经APP观察，2015年酷派发生了很多变化，就产品收入上来说，2015年其4G手机收入127.91亿港元，同比增长3.7%，但其3G手机收入15.96亿港元，同比下滑达87%。酷派在其2015年年报谈到，2015年已停止生产新型号3G智能手机，产品策略全面进军4G手机市场。
2014年4G发展迅速，而酷派的产品策略看起来很对消费风口，但以其2015年度产品收入看，它并没有捉住“风口”机会，或者说是该消费风口与酷派只是擦肩而过。酷派4G手机收入变化不大，到2016年半年度，其4G手机销售收入仅为50.6亿港元，不足2015年的收入的4成，而3G手机仅为1.02亿港元，它的3G手机市场几乎消失殆尽。
实际上，酷派的问题归根结底还是市场问题，2014年，酷派就开始部署市场战略，比如旗下品牌ivvi在2014年开始运营，这是该公司唯一仅在公开零售渠道销售的品牌。ivvi品牌的推广，酷派也是下了血本的，根据其2015年年报所述，ivvi覆盖国内数千家零售店，曾独家赞助湖北卫视制作的《如果爱》，邀请女演员赵丽颖担任ivvi品牌代言人。
酷派貌似在模仿vivo的产品销售路线，但是ivvi品牌并没有产生多大的收入效果，相反整体收入业绩还下滑了。2014年酷派将业务单元重组，不过该业务重组在2015年也并没有给予酷派更多的收入贡献，该年度收入及手机出货量均明显下降，该公司亦将原因归结于市场增速放缓以及竞争激烈导致。
不过在2015年度，酷派出售附属公司导致该年度净利润同比增长3.43倍至22.765亿港元。
