继3月26日北京汇源重砸50亿推出全新碳酸饮料“果汁果乐”后,背靠上市公司珠海中富000659,股吧的沈阳中富瓶胚有限公司也于4月13日高调宣布,他们将在4月份全面推出盐汽水系列碳酸饮料。一个是传统的果汁业老大,一个是饮料包装行业的“大哥”,两位“大佬”此番转身进军碳酸饮料市场,会在沈阳饮料市场引发怎样的反响？
采访中,家乐福负责采购的工作人员表示,他们对两家公司的新产品充满期待。而沈阳可口可乐公司市场部的一位工作人员则认为,因为两种产品还未上架,具体情况还不好说,但他们会对市场情况密切关注。
逆市进军欲分一杯羹
中国饮料工业协会的一份资料显示,近五年,碳酸饮料在饮料市场中的比重逐年下降。调研数据显示:在2009年,中国果汁、即饮茶的市场规模分别增长19%和15%;相反,碳酸饮料表现却大不如前。2009年前11个月,碳酸饮料在整个饮料生产中的占比也由5年前的23%下降到今年的15%,份额下降了近10个百分点。
这意味着,碳酸饮料市场已经在“江河日下”。在如此背景下,北京汇源和沈阳中富为何还要坚持推出碳酸饮料？对此,北京汇源食品饮料有限公司董事长朱新礼的回答颇为明确,他认为碳酸饮料有“好喝、解渴”的产品特性,这样的特性决定了碳酸饮料的消费人群远比果汁产品广泛。
而珠海中富东北经营管理区总经理周建华对新产品的市场也充满信心,“任何东西都是相对的,碳酸饮料的市场看似萎缩,其实它的空间仍很大,而且品种单一。”
“两乐”独霸局面能否打破？
“狼来了。”业内人士用这样三个字来形容北京汇源和沈阳中富此番进军碳酸饮料市场带来的影响。记者了解到,长期以来,沈阳的碳酸饮料市场一直是可口可乐和百事可乐两位“大佬”一统天下。除此之外,沈阳本土的老字号饮料八王寺汽水主打低端路线,也在碳酸饮料市场上争得一席之地。
“单元化的结果导致没有竞争,这对整个饮料市场的发展是不利的。”长年为沈阳多家超市配送饮料的朱先生分析。“''两乐’独大、八王寺单打独斗的格局将被打破,饮料市场真正的竞争从现在才开始。”朱先生表示。
对于这位业内人士的说法,沈阳市食品协会会长陈继红表示赞同,她认为,北京汇源和沈阳中富此番“动作”,将推动沈阳饮品市场的多元化,促进碳酸饮料走向良性竞争,让消费者有更多的选择。“能否会因此引发碳酸饮料市场的价格战,还需拭目以待。”
“富山”出手针对“八王寺”？
记者在采访中发现,八王寺汽水的市场零售价在2元,而中富盐汽水的市场零售价也在2元左右。事实上,沈阳中富推出的盐汽水新品在外装和价格定位上都和八王寺汽水极为雷同,甚至有“抄袭”八王寺之嫌。对于这种说法,沈阳中富瓶胚有限公司市场供应链部的张裕生总监并不认同。“我承认我们产品的外包装和八王寺汽水有相似之处,但王八寺主打“怀旧”,而我们的定位人群比较宽泛,我们比八王寺更时尚。”
据了解,富山盐汽水系列碳酸饮料将在4月底完成对沈城各大超市和销售网点的强势入驻,对此,沈阳八王寺实业有限公司一位负责人则表示,他们不会袖手旁观。“有竞争才会有发展,富山盐汽水的加入是压力也是动力。”据这位负责人透露,八王寺正在蓄势而发,今年将继续打出老品牌的旗号,扩大“老字号”的影响力,同时更将进一步抢占市场份额。
【作者：张晓宁 来源：沈阳晚报】
