12月18日下午，吴继东拖着行李坐上了T108次列车从深圳返回老家安徽阜阳过年。
距离春节还有一个多月，但因为没有订单可做，吴继东所在的玩具厂不得不提前放假。这种情况，近期在聚集了大大小小近百家玩具厂的龙岗区平湖镇并不少见。
年底是玩具生产的淡季但却是玩具销售的旺季，尤其是圣诞节和春节接踵而至，这段时间通常被视为玩具热销的黄金时期。遗憾的是，以出口为主的深圳玩具厂商们依然感到“寒气逼人”。
记者从权威部门获得的数据显示，在连续多年居全国玩具出口首位的深圳，在海关注册有出口实绩的外销玩具企业从今年年初约450家减少到目前约300家，企业数量在短短一年内缩减超过三成。
一方面是不断开拓新兴海外市场或者内销市场，另一方面是加大产品创新或自创品牌，部分深圳玩具企业在种种煎熬中开始艰难救赎。
圣诞“劫”
深圳市华坤实业发展有限公司总经理谷武在接受采访时表示，今年的圣诞订单早已结束，整个玩具行业的状况都非常不理想。谷武说，实际上这种凄凉的境况早在今年5月份就已经表现出来。已经做了10多年出口贸易的深圳市公明世新荣礼品制造厂销售经理宋军朋也透露，今年国外的圣诞订单与往年相比大概下降20%。
行业公开资料显示，全球约90%的圣诞节礼品、玩具产自中国。按照往年的惯例，从每年第二季度开始，国内的礼品、玩具制造商就开始接受欧美圣诞节产品订单，随后按计划生产再输送到欧美市场，直到12月初才告结束。对于这个行业来说，很多制造商全年利润都要依靠圣诞节的行情。
不仅仅是圣诞订单明显下降，多数玩具企业全年出口量都出现大幅下滑，甚至整个玩具行业都将再次面临重创。
采购商资源颇为丰富的谷武直呼压力巨大：“从7月20日起正式实施的《欧盟玩具安全新指令》非常要命，今年我们在欧洲市场的订单量下降了50%左右。”
12月13日，商务部副部长钟山在外贸转型升级示范基地与境外营销中心交流会上透露，今年以来我国在欧美市场的份额不升反降，其中玩具下降2%，下降幅度高于纺织服装和家具等传统制造业。
深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳向记者表示，多数玩具企业今年的订单量较去年下降了20%至30%，部分甚至下降一半。
内外交困
深圳玩具企业的遭遇，在本质上与服装、电子等传统制造业近年来的境况并无不同。很多台资和港资玩具企业长期以OEM（代工生产）生存为主，并无产品研发和市场销售能力，这两年被迫关闭的台资或港资玩具企业的数量堪称众多。
7月14日，作为世界第二大玩具品牌代工厂的东莞素艺玩具有限公司因不堪成本压力突然倒闭，引发外界对玩具企业命运的感叹。
在11月中旬至12月中旬，香港工业总会、香港玩具协会和香港玩具厂商会对149家在内地有业务的香港玩具厂商调查发现，原材料价格上升、内地工资上涨和出口市场疲软成为现阶段香港玩具厂商面临的最大挑战。62.4%的受访企业表示2011年营业额比去年差，57%预计明年业务将转坏。
刘艳芳和谷武都认为，欧美经济形势低迷、欧盟和美国玩具安全标准提升、劳动力和原材料成本大幅上涨多种因素的同时夹击，是导致深圳玩具企业腹背受敌的直接原因。而事实证明，玩具企业的OEM生存方式不可持续。
洗牌，寻找出路
倒是一些内地民营玩具企业在近两年的出口转内销过程中逃过一劫。
谷武说：“一些台资和港资玩具企业的大量关闭，导致市场订单向内资企业转移，其中很多订单不可避免地转向我们；一些存活下来的外资玩具厂，也开始向我们寻求OEM生产。”
开拓新兴外销市场是玩具厂商的无奈选择。谷武表示：“我们已经决定不再把欧盟作为我们主要的出口区域。”谷武说：“今年我们在俄罗斯市场做得非常好，承接了大概300多万美元的订单。”
但近几个月以来，阿根廷、印度、墨西哥等新兴市场也出现贸易保护力度加强并持续蔓延的趋势。此外，深圳海关的一份分析报告称，今年以来国家多次上调金融机构存贷款利率和存款准备金率，资金紧张已严重影响企业正常的生产活动，占玩具企业大多数的中小企业面临更为严峻的压力。
多位接受采访的业内人士坦言，一方面玩具企业需要核心竞争能力的培养，另一方面有待国家扶持政策的出台，否则深圳玩具企业将出现大面积倒闭的危机。
来源：第一财经日报
