第107届广交会15日在广州开幕。随着全球经济形势复苏态势日渐明朗，今年一季度中国家电出口形势普遍向好，各大家电品牌厂商纷纷打出“绿色低碳”牌，受到全球采购商的高度关注。
值得注意的是，今年以来国际大宗商品价格急剧上涨，包括铜、铁、铝、煤炭、矿石等多种重要原材料价格涨幅较大，带动企业生产成本上升，因此广交会上家电厂商面向海外的出口供货报价整体较往年上涨。尽管如此，海尔、海信、志高、春兰等家电出口大户仍然表示，海外订单接不过来。
市场复苏出口涨价
对出口型家电企业来说，市场复苏和出口报价上涨，无疑是最开心的事。来自机电商会的最新统计数字显示，本届广交会家电出口成交额较去年春交会同期大幅增长。除了美国、欧洲市场呈现快速复苏外，南美及非洲新兴市场成交量明显扩大。业内人士分析，家电企业出口形势大好，主要是得益于全球经济回暖，需求重新启动，客户较以往敢于采购。同时家电厂商适时调整出口产品结构，高端高附加值产品比重明显扩大。
记者了解到，随着全球范围内工业品出厂价格和原材料、燃料动力购进价格持续上涨，家电生产厂商被迫提高出口价格也成为市场常态。志高空调方面称，虽然订单增多，但出口成本压力也在加大，原材料价格上涨远远超过10%，例如铜价就翻了一倍，每吨从去年的3万元一直上涨到目前的6万元。此外，还有人民币升值的压力，人民币汇率每上浮1%，就会吸走企业1%的利润，因此在这届广交会上会根据不同客户上调产品的价格，但涨价有个过程，不会一下上调到位。
高附加值出口订单成为厂商应对原材料上涨的主要措施。春兰进出口公司总经理冯斌告诉记者，“多数海外客户接受涨价这个事实，但可接受的涨幅有限，春兰靠主推高端高价值的节能空调来应对。”海尔刚刚在广交会上与西班牙著名家电连锁渠道MIRO成交1.3万台冰箱订单，其冰箱市场部负责人告诉记者，这批订单最小的冰箱有320立升，一改中国冰箱出口多集中在100立升左右的现状；最大的冰箱为649立升，均为全球最时尚的法式对开门冰箱；从成交价格看，这批订单的出口均价比中国冰箱行业2009年出口均价要高出276%，创造了中国冰箱出口均价之最，“高端走量将是海尔征战国内国际两个市场的重点策略。”
低碳家电成为市场主流
节能低碳家电成为广交会上厂商主推热点。“我们今年新推出的产品都是围绕绿色低碳做文章，本届参展的产品以无氟变频空调为主。”志高空调海外营销本部常务副总经理廖羽表示：“中国最近出台了新的能效标准，抬高了市场准入门槛，所以推广无氟变频空调是势在必行。”廖羽透露，2010冷年开盘以来，志高的出口业务就一路向上攀升，并在春节假期过后达到了顶峰。“我们过完年后，生产厂一直处于满负荷生产，可仍然无法满足猛增的订单需求。”据其介绍，志高空调1-4月份的出口增长率有望达到60%以上。
海信白色家电展区集中展出了双模无氟变频空调、节能冰箱、多门大容积冰箱、多媒体冰箱等，由于采用了全球领先的节能、环保技术，成为海外客商争抢下单的对象。海信集团分管国际营销业务的副总裁林澜说，“海信产品竞争能力的提升带来了国际市场份额的提升，今年2月份，我们接到的订单就已经排产到了6月份，后续还接到很多订单，由于需求实在太大，我们甚至推掉了部分订单。”
与此同时，海尔也在本届广交会上推出其整套绿色低碳高端家电，吸引众多外商的注意。比如，海尔LED超薄电视系列，采用高效节能电路的设计，在“冷待机”状态将功耗降低接近零用电；而海尔高效LED背光屏的背光源自动调节技术，根据电视画面和环境光亮度自动调节背光亮度，比普通电视省电50%。
