4月12日，博报堂生活综研(上海)与胡润研究院联合发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》（以下简称《报告》）。《报告》从高净值人群概况、生活意识与行为、消费生活、旅行生活、社会贡献意识、细分品类消费、人群类别细分及市场营销视点建议八个部分入手，分析了高净值人群价值观及生活方式全方位的洞见。《报告》显示，高净值人群在疫情、市场大环境等客观情况变化之下，“维持现有生活水准的同时，不断提升和证明自身价值与能力”的欲求呈现。国内经济不断发展，我国高净值人群更多通过“在诸多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务”享受消费的乐趣。除此之外，在“挑战一些高强度、高难度的兴趣爱好或专业知识”“积极主动参与社会公益”等各个方面不断打造和拓展个人生活价值的广度与深度。这一“稳中求突破”的特征在收入结构的变化、生活中关注的课题以及消费相关行为方面也均有体现。据胡润研究院统计，2020年中国拥有600万人民币资产的富裕家庭数量已经达到501万户，其中拥有600万人民币可投资资产的富裕家庭数量达到180万户，而中国内地富裕家庭占比近八成。胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，此次研究发现，高净值人群自我感知的生活满意度与经济宽裕度高于普通人群；与此同时，压力程度也随之升高。
报告显示，投资收入多年来一直是高净值人群资产的主要构成，但从2018年开始投资收入占高净值人群资产构成的比例呈下降趋势；与此同时，工资收入稳步提升，在高净值人群的收入中担任重要角色。相比普通人群，高净值人群对于 “地位”“名誉”等外显性因素需求更高。
在消费上，超过七成的高净值人群更偏好购买全新的、高品质高性能、其他人没有的产品。相对而言，超过四成的高净值人群更偏爱官方信息渠道，如品牌官方网店、品牌社交媒体平台官方账号等；而近2/3的普通人群首选短视频平台作为主要信息渠道。对中日韩德四国的产品印象上，超过50%受访人群认为中国品牌“性价比高”，40%认同中国品牌的“价格合理”及“有口皆碑”。在境外旅游目的地选择上，有78%的受访者对于疫情平复后的境外旅行有所期待；马尔代夫和夏威夷被选为最受欢迎的境外旅行目的地。在社会贡献方面，21%的受访者把“社会贡献活动”当成日常兴趣爱好及日常的生活方式。在社会贡献行为中，向受灾、贫困地区捐款捐物仍占据主流地位，分别有57%和49%的受访者选择，“参加志愿者活动”排名第三。
转自：深圳晚报
