展现巴蜀文化，助力乡村振兴
四川特色优势农产品展销暨天府旅游美食北京推广季活动举办
12月25日，“天府风物·品味四川”四川特色优势农产品展销暨天府旅游美食北京推广季活动在北京四川五粮液龙爪树宾馆正式拉开帷幕。活动坚持"线上为主、线下为辅"相融互促，重点推介"川字号"农特产品优质品牌，集中推广天府美食经典川菜，全面展示四川脱贫奔小康促进乡村振兴的辉煌成就，以品牌川货、品味川菜、品质生活打造精品名片，努力擦亮四川农业大省金字招牌，展示四川改革发展良好形象，助力推动治蜀兴川再上新台阶。多项突出强化，"川货进京"活动全面升级
四川省政府驻京办党组书记、主任吴相洪致辞四川省人民政府驻北京办事处党组书记、主任吴相洪在开幕式发言中介绍了本次活动的筹备情况，吴相洪表示，通过坚定贯彻落实四川省委、省政府决策部署，立足实际，整合资源，此前已经连续举办了两届四川特色优势农产品北京展销活动，得到了社会各界广泛关注和一致好评，为了持续推动更大规模川货进京，助力巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，通过认真总结前两届活动经验，积极谋划了此次展销活动。与往届相比，本届活动多项突出强化，特色明显：第一，更加注重突出品牌营销。本次活动围绕全省"10+3"农业产业发展体系，突出品牌推介、品牌营销、品牌打造，其中重点宣传推介"川酒、川茶、川菜、川果、川味调料、川粮油"等"川字号"农特产品优质品牌，尤其着力打造了广安蜜梨、遂宁红薯、广元燕乡肴东宝贡生态大米、阿坝藏香猪肉酱等多款"网红爆品"。现场搭建的四川省内市州展位达21个，芒果、柠檬、枇杷、腊肉、牛肉干、郫县豆瓣等具有典型代表性的川内农产品纷纷亮相。第二，更加注重突出川菜推广。围绕提升川菜品牌知名度、美誉度和影响力，重点突出天府旅游美食文化和四川非遗技艺传承。一方面，本次活动将授予眉州东坡、海底捞等12家川派餐饮企业"天府旅游美食北京推广首批示范餐饮店"称号。另一方面，10余家川派餐饮企业将派出当家大厨，现场制作展示经典川菜，并且通过"云厨房"的方式同步进行直播。第三，更加注重突出渠道拓展。首先，本次活动将继续加大川货推介规模，不仅仅局限于参与本次活动的普通消费者，而且还会推动川货进机关、进食堂、进商超、进社区，尤其重点加强向国家部委、高等院校、央属企业、科研院所等近30家单位的拜访邀请与推介对接。其次，本届活动将继续坚持线下"拓渠道、签订单"，重点加强对贸易商、批发商、餐饮企业、团餐协会等营销推介力度。第四，更加注重突出线上发力。为了适应疫情形势下营销方式的新变化，突出线上"引流量、促销量"，本次活动将重点加强与天猫、淘宝、京东、拼多多、微信商城、抖音、快手等电商平台和网络直播平台的合作。
具体来讲，通过打造"川蜀风物""川名堂"2个线上电商平台以及搭建12个云厨房，68家企业349款产品将上线推广。借助"川蜀风物"等平台，通过数字化多渠道平台、立体式传播、大数据和云计算等新技术实现"川货出川"的一站式服务。据川蜀风物总经理李英介绍，川蜀风物是新时代四川乡村振兴的开放式"数字蜀道"，将作为本届"川货节"线下展销的强力补充，以"川蜀风物"电商为基础，专注于向世界推介天府好物，把优秀的地方特色和特产推向世界；同时，活动还搭建起"云直播"中心，大力开展邀请家乡籍明星达人代言直播，及商家团队直播带货活动，发挥流量优势，提高关注度和购买转化率。据了解，活动后续"川蜀风物"平台将打破线下展销3天的周期限制，在川蜀风物官方小程序和淘宝商城，提供持续性采购需求，打造线上永不落幕的川货展销会，把川蜀风物、川蜀文化带给世界。展现巴蜀文化，助力乡村振兴在活动开幕式上，四川省委常委、常务副省长罗文在致辞中表示，四川是经济大省、人口大省和农业大省，近年来四川坚持以建设农业强省为引领，大力发展现代农业产业，全面实施乡村振兴战略，扎实推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。迈入全面建设社会主义现代化四川的新征程，四川将进一步扬优势、补短板，持续擦亮农业大省"金字招牌"，尤其是持续推进川粮油、川茶、川酒等10大优势特色产业发展，打造更多市场前景好、竞争力强的"川字号"优质品牌。
四川省委常委、常务副省长罗文致辞罗文强调，四川特色优势农产品北京产销推介活动是"川字号"产品在京最具影响力的展销平台，2018年以来已经成功举办了两届，展示农产品4480余种，累计签约项目超300个、签约额超100亿元。本届活动以"天府风物·品味四川"为主题，采取"线上、线下"融合共促方式，借助首都市场优势资源，重点推介"川字号"农产品优质品牌，集中推广天府美食经典川菜。我们希望能进一步发挥展销平台的"桥梁"功能，不断优化提升服务品质，实现产销对接、品牌共建、合作共赢，让"川字号"特色优势农产品走向全国、走向世界。据主办方相关人士介绍，本次活动是十分难得的综合展示平台，环顾现场展位，既有久负盛名的以五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得等为代表的四川白酒，也有以竹叶青、天府龙芽等为代表的川茶，更有令人垂涎的中国八大菜系之一的川菜，但更加值得关注的是，还有众多品质优异且具有地方特色的优质农产品，一时间，众多具有四川特色，代表巴蜀文化的产品缤纷交错、汇聚一堂，令观者为之赞叹。据悉，本次活动由四川省人民政府驻北京办事处、四川省经济和信息化厅、四川省农业农村厅、四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省市场监管局、四川省机关事务管理局、四川省乡村振兴局共同主办，活动集中展销为期3天，系列活动推广季由2021年12月开始至2022年2月结束。（完）
