目前，互联网电视相关标准的制定工作已正式启动，互联网电视牌照也已正式发放，这对蓬勃发展的互联网电视市场而言都是重大利好。在产业链各环节的共同努力下，互联网电视市场将逐步规范，市场再度升级指日可待。
去年，互联网电视作为三网融合的终端产品受到市场的追捧，国内彩电企业也借此打了一个漂亮的翻身仗。今年，“尝到甜头”的国内彩电厂商在春季更是信心满满地推出了一系列互联网电视新品，欲巩固在去年积累的优势。
近期，互联网电视行业传来利好消息：互联网电视相关标准的制定工作已经正式启动，互联网电视牌照也已发放。未来，互联网电视市场将逐步规范，市场再度升级指日可待。
标准将涉及内容保护
互联网电视对平板电视市场的拉动作用是有目共睹的。据调查公司奥维咨询预测，2010年全国互联网电视市场的增速将超过50%，市场规模将超过300亿元。然而，由于互联网电视涉及内容版权等相关问题，因此一直让彩电厂商心有余悸。
《工业和信息化部2009年第二批工业行业标准制修订计划》下达了《网络电视机应用技术要求》及《网络电视机用户认证管理系统技术要求》两项计划，由全国音频、视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会负责组织制定。
“除研究所之外，海信、康佳、TCL、长虹、创维等主流彩电厂商都将参与标准的制定。”中国电子技术标准化研究所电子设备与系统研究中心主任张素兵在接受《中国电子报》记者采访时透露，“标准已经开始起草，并且划分了大概的范围。”
据悉，张素兵所说的“范围”主要是指标准所涵盖的指标，如画面质量、接口设置、内容保护等方面内容。其中，最引人关注的就是内容保护方面的指标。
记者了解到，该互联网电视标准主要涉及互联网电视机生产环节的相关指标，并不涉及内容。按常理来说，电视机只管接受信号，无需加入内容保护的指标。但是张素兵告诉记者，设定该方面内容，是为了更好地配合国家三网融合政策的推广以及满足内容提供商的要求。
记者还发现，其实增加内容保护指标更重要的目的是让终端彩电厂商在更加规范的条件下生产互联网电视，避免踏入“雷区”。
从某种意义上讲，该项标准不仅规范了市场，而且有效地保护了彩电厂商的利益。另外，我国彩电厂商长虹在内容保护方面也有所研究。由于长虹在内容保护系统开发、内容保护标准方面进行了长期研究，2007年长虹已成为AVSDRM小组联合组长单位。
对外资品牌影响最大
互联网电视标准的出台，对外资品牌的影响是最大的。张素兵告诉记者，随着互联网电视牌照的发放以及相关标准的制定，互联网电视在内容保护和终端设备生产等方面都将有科学的依据，这对外资品牌进入该领域将起到关键性作用。
通过数据分析，我们也可以推测出外资品牌对标准的渴望。中怡康数据显示，2009年国内品牌在中国液晶电视市场占有率为70%以上，而国外品牌的占有率不到30%。这其中，带有互联网功能的电视起了重要作用。奥维的监测数据显示，目前国内外品牌互联网电视的新品投放型号比例已经达到7∶3的水平。相对于国外品牌的产品，国产互联网电视的功能更加全面，价格相对合理，因此市场占有率也一直稳居前列。
据了解，三星、索尼、夏普为了抢夺中国市场，早就计划将其在北美市场销售良好的互联网电视带到中国市场，并寻求与中国相关运营商的合作。
今年，三星宣布其LED电视将内置以太网连接和无线上网功能，SamsungApps（三星应用商店）将为之提供来自全球的内容和应用，具备高扩展性和易于筛选的特征。除了SamsungApps以及与雅虎合作的Internet@TV功能外，三星还和百度签署了战略合作协议，将在今年6月推出联合研发的互联网电视。
另外，索尼除了推出3D电视之外，还计划在中国上市另一大系列产品——— 被称为BRAVIAInternetVideo的互联网电视。据了解，索尼BRAVIA互联网电视现在拥有多家内容商的串流内容和付费影片。索尼高层表示，推出网络电视是为了满足费者对网上内容服务的迫切需求，是实施其“网上策略”的一部分。
专家推测，若互联网功能既成国内品牌的标配，也成国外品牌的标配，那平板电视市场将重现2008年的竞争格局，即国内外品牌平分秋色。
国内品牌需避免同质化
在同一个市场内，发展空间是此消彼长的。互联网电视相关标准的大跨步推进在给外资品牌一定发展空间的同时，肯定会压缩国内品牌的市场空间。面对外资品牌的压力，国内品牌却显得胸有成竹。
TCL副总裁韩青向《中国电子报》记者表示：“调查显示，61%的用户渴望电视机能接入互联网，74.69%网民更愿意使用电视看网络视频。预计到2011年，将有1亿电视用户可以通过电视机观看互联网视频内容。互联网电视销量已经占到TCL液晶电视国内总销量的七成以上，并且这个比重还在逐月上升。”
不过在记者看来，虽然目前国内品牌仍以压倒性的优势领跑市场，但也应提高警惕，灵活制定市场策略。特别是标准开始制定后，国内企业的产品如何避免同质化，形成差异竞争，就显得尤为重要。
在内容和应用方面，由于目前拥有互联网电视牌照的运营商只有3家，而且这3家均以“将内容捆绑打包”的模式进行销售，因此内容的差异不大。终端厂商将内容买来之后，如何通过有特色的服务吸引消费者将非常关键。目前，海信和康佳对此进行了一些尝试。上个月，康佳推出了LED电视新品，其中内置的开放式平台引人关注，用户可将基于SDK软件开发的任何应用程序运行在电视上；海信LED电视除加载了“网络偷菜”游戏之外，还可进行网络视频聊天，实现电视与电视、电视与通信设备、电视与电脑之间的联通。
在硬件方面，由于我国彩电厂商技术水平相当，原材料来源基本相同，没有一家企业的产品品质是明显高于另一家的，所以在硬件方面进行创新也是关键所在。对此，TCL和海信选择了另辟蹊径，打造3D互联网电视尝试突破，不过具体效果如何，还有待市场的检验。（本报记者 梁靓）
来源：中国电子报
