“生活用纸市场正在整合中，强势公司势必会吃掉更多份额，地方性品牌可能越来越不容易做下去。”金佰利中国区总裁邵青锋称，国内生活用纸市场或将迎来新一轮的洗牌。
目前，统计在册的生活用纸生产商有1066家，其中约380家是原纸生产和加工的综合性工厂，但数得上名字的品牌与公司少之又少。2008年，排名前15位的制造商的产量占总产量的35.7%，销售额合计约占总销售额的44.8%。有业内人士预测，下月将出炉的2009年数据当在此基础上还有进一步的集中。
作为全球最大的纸巾生产厂商、全美第二大家庭和个人护理用品公司，金佰利入华16载，去年全球销售达190亿美元。近年来金佰利全球市场增长总额的33%都来自于中国。2008年中国区增长52%，销售额和毛利的增速都是全球最快的。邵青锋此前曾表示2009年的目标增幅在40%，但由于经济危机，这一目标并未如期实现，但其表示，去年中国区的增幅依然是全球第一。
国内卫生巾市场宝洁、尤妮佳和恒安三足鼎立。全国性品牌主要有恒安的安尔乐、宝洁的护舒宝、尤妮佳的苏菲、金佰利的舒而美、强生的娇爽、花王的乐而雅等。按照2007年的数据，恒安的安尔乐占据11%的份额，宝洁和 尤妮佳则分别占9.3%和7.2%。
从卫生巾市场看，量应该是恒安最大，销售额可能宝洁更大，金佰利产品贡献度最大的则是“好奇”。2008年“好奇”在中国的高端市场占有率有65%，去年达到70%。
在邵青锋看来，纸尿裤的市场机会最大，因为卫生巾的普及率已高达99%，而纸尿裤只有不到30%，一年又有近千万婴儿出生，纸尿裤发展不可限量。同时，成人纸尿片等产品的使用人群也在扩大。据统计，国内纸尿裤每年保持60%的高增长率，其中高档纸尿裤增长率达到270%，粗略计算这一市场可能蕴含了40亿元的商机。纸尿裤的集中度更高，前10位婴儿纸尿裤生产商的市场份额达到86.1%。
由于国内造纸所需浆板有1/3以上来自进口，且进口浆板价格正在触底反弹。上游回暖，下游造纸企业却面临原料涨价甚至无钱购买原料的境地。若纸浆的价格始终飙升，小厂倒闭或被兼并在所难免。
一些跨国企业却逆市扩张，加速行业洗牌。但因市场容量巨大，一些中小品牌认真对待，其发展也令人不可小觑。
来源：中国绿色时报
