纯电商时代已经过去，新零售时代正式开启。未来十年是新零售的时代，线上线下的结合是必然趋势。女装品牌掀起销售变革，其中最引人瞩目的是新零售的新打法：品牌进入生活方式领域，培养消费者对品牌的情感和消费习惯，从而促进消费。
2015年11月，飞鸟和新酒在杭州西湖银泰推出了一家生活方式店。随后陆续推出南京中央、南京新百、武汉国际广场等优质商圈中的飞鸟和新酒“芳草主题店”，以飞鸟芳原的标志性大棚为整体形象视觉锤，加入芳草元素(芳草场景，芳草种植区，芳草产品陈列区)，持续营造一种自然浪漫的店铺氛围，为顾客提供特色体验区和芳草茶休息区，提供味觉与嗅觉的舒适体验同时，增加顾客互动的环节，多维度传递自然漫活的生活方式理念。
飞鸟和新酒微信公众号创立FEi漫谈专栏，与这个世界上热爱生活的人对话，传递与品牌调性相符的自然漫活生活方式，为粉丝提供不一样的视角来了解、感受、认同自然漫活。
飞鸟和新酒在品牌标杆店西湖银泰店定期开展线下手作。每一次都有不同的手作主题：捕梦网、植物拓印、一棵蔬果...并营造相应的店铺环境，吸引线下线上粉丝到店免费体验手作活动，逃离都市喧嚣，去往飞鸟小森林，在时光的沉静中感受自然漫活。
在互联网时代的大环境里，时装品牌正在贩卖生活方式。飞鸟和新酒基于自然、浪漫、自由的品牌理念，以“用户”为中心，结合品牌生态环，以体验平台、社交平台、数据平台、电商平台为基础设施，围绕四个生活场景，提供相应的产品和服务，持续推广品牌现有的活动，倡导自然漫活的生活方式。
