最近，有两则消息在朋友圈刷屏，一则是小米赴港IPO，招股书中令人亢奋的是小米在印度的市场份额终于反超三星。另外一则是手机巨头三星在4月27日，裁撤员工297人，正式关闭深圳三星电子通信公司。这是三星在大陆唯一一家电子设备生产企业。
同为手机行业的两个知名品牌，让人忍不住要将二者的溃败与胜利进行对比。于是，三星的“大撤退”不经意间为小米的胜利提供更多想象空间，而小米的风光也无形中加剧三星撤退的狼狈感。这会容易使人产生错觉，那就是三星不行了，小米开挂了。但事实绝非如此。
三星的“作死”与“溃败”
如果说三星不行了，那必须加这样一个前提，在中国市场，三星确实不行了。据2018年4月市场研究机构Strategy Analytics发布的数据显示，在2017年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额已由5年前（2013年）的近20%降到了0.8%。
市场份额的严重缩水，导致了在华的三星工厂入不敷出。据企业财务报告，截止至2018年2月28日，该分公司营业收入3924.36万，净利润亏损2.94亿元。
从某种意义上讲，这次撤退是在及时止损。近年来，中国市场占比的缩水与国内人力成本的提升，都在挤压这家企业的生存空间。
“爆炸机”一炸毁所有
曾经的巨头沦落到市场份额仅为0.08%，令人唏嘘不已。数据的拐点是我们不得不提的“爆炸机”。2015年，为了挽救市场份额的下降，三星发布了王牌手机Note7。但是由于制作上急于求成，手机一而再再而三发生自燃事件。
三星彻底惹怒中国用户，是在手机“爆炸”事件之后的公关态度。面对中国用户的控诉，三星竟反咬一口说是造谣。随后在事情到了无法掩盖的地步，三星才开始在全球范围内召回Note7。
而这次召回三星第二次“作死”，将中国用户排除在外。这种区别对待让品牌的信任感在中国市场彻底崩溃，于是各种“抵制三星，支持国货”的声音开始不绝于耳。
“高不成低不就”的尴尬
三星的溃败除了自己的作死，还有一个重要的原因，救市国内手机中低端手机的崛起，我们看到依靠明星流量抢占市场的OPPO、vivo、以及逆袭的小米，他们瞄准的都是手机的中低端市场。
在中低端机的竞争中，三星性价比干不过国内品牌。在高端机中，三星所能带来的体面感又竞争不过苹果，这种“高不成低不就”一步步榨干三星的市场份额。
“新零售”业态的崛起
对于三星的“大撤退”，其内部高层给出的解释是：“中国市场太复杂”。我们可以换个角度思考，他口中的所谓的“复杂”，其实因为中国市场变化太快，对于发展太快无法把握的东西，人们才会概括为“复杂”。
近两年来，随着新零售业态的快速发展，让手机终端零售在售货渠道、流量竞争、性能迭代等方面都在飞速发展。身处巨变的市场环境中，稍微打个盹就会跟不上市场节奏。这也是为什么苹果、三星这样的昔日巨头都不免感慨，中国市场的生意变得越来越难了。
小米口中的反超，颇有“心机”
那么把追光灯打回到主角三星上，我们会发现，三星在中国市场的溃败，并不代表三星真的不行了，在全世界范围内，三星的霸主位置依旧稳固。因为，除了手机之外，三星拥有集储存器、面板、电视等近20种产品都是世界排名第一。
来自Strategy Analytics发布的数据显示，2018年Q1，三星智能手机全球出货量为7820万部，市场份额为22.6%，两项排名在国际市场均位列第一。既然三星巨头的位置依旧稳固，那印度市场小米反超三星到底是怎么回事？
在小米的招股书上，我们看到了印度已经成为小米重要的增长点。据最新数据显示，在2018年第一季度，小米在印度智能手机的市场份额达到了31.1%，位居第一，超过了三星近5%。
小米“干掉”的不是三星
我们从占比可以看到，三星的市场占比相比2017年Q1，其市场占比仍有成长，只不过增长速度较慢，小米的反超并不是挤压掉了三星的那部分，而是挤压了vivo、OPPO以及其他中低档手机的市场份额。
所以我们在看到小米反超三星这样的消息的时候，应该注意到，小米并没有真正意义上干掉了三星的份额，而是只是侵蚀了像vovi，以及其他更名不经传的杂牌手机。
所谓“逆袭”颇有“心机”
小米招股书提供的数据，统计的是智能手机的份额，而印度现在市场上仍然存在大量的功能机。据IDC数据显示，2017年印度手机出货量达到2.88亿，而其中功能手机达到了1.64亿。
这意味着小米所为我们展示的印度市场份额，至少要打半折。而其口中的逆袭三星，实则是颇有“心机”的说法。
对峙三星，小米威胁犹在
印度市场之所以有大量功能机存在，主要是因为它便宜，其市场环境对价格的敏感存在远高国内。这对靠低价抢占印度市场份额的小米，潜在威胁可想而知。
小米依靠价格战带来的反超，用户的忠诚度不高。相反的，从小米的强势“逆袭”依旧挤压不了三星的市场份额来看，三星的用户的忠诚度较高。
写在最后：
如果说小米的小心机是打着“逆袭”三星的口号为自己品牌背书，那么三星“不行了”只是一个意淫的误会。三星其实是在中国国内市场“不行了”，并没有在全球范围出现大溃败。
三星对中国用户的区别对待，以及曾经的种种作死，确实令人反感。甚至于我们会希望以它的衰败来映衬国内品牌蒸蒸日上，但是事实并不是如此。
尽管，我们的国产品牌确实正在崛起，但至于三星这样的巨头，你喜欢或是不喜欢，它就在那里，而且还活得不赖。
