据了解，2018年一季度全国百家重点大型零售企业商品零售额累计增长3.3%，同比提升0.6pct。服装市场一季度表现较为突出，零售额累计同比增长8.1%，同比提升7.9pct。
截止发稿，国内外众多服企已陆续发布2018年财年第一季度业绩。
运动篇：阿迪大中华区增长26％，李宁直营强于批发
继2017财年销售大涨29％之后，国际运动大牌阿迪达斯在中国市场保持强势业绩。昨日，阿迪达斯发布2018财年第一季度财报：大中华区销售额同比增长26％。亚太市场则实现15％的销售增长，毛利率增长0.2个百分点至56％。
阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德表示：“高质量的销售增长主要得益于我们的战略重点领域，即北美、大中华区以及电商业务的大力推动。”
在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代，品牌已经跨越国界，成为企业走向国际市场的“金钥匙”，从2018年财年第一季度的表现看来，阿迪达斯已经拿到了挖掘中国消费市场的最佳“通行证”。
阿迪达斯预计，2018年全球销售收入增长约10％。全球毛利率有望提升0.3个百分点至50.7％，略高于2017年的50.4％。
阿迪达斯业绩表现不俗，国产运动品牌李宁在2018年财年第一季度也取得了较好的表现。
18Q1各服企表现普遍向好，李宁的表现同样受益于该趋势。值得注意的是，直营渠道的表现强于批发渠道：零售、批发、电商渠道同店表现分别为低双位数、中单位数、30%-40%高段增长。
一季度李宁延续了业绩复苏的趋势，既有行业向好大势的影响，更有其持续创新能力的重要驱使。如在纽约时装周的亮相，李宁款也被山寨，李宁一度掀起了抢购国货的热潮。李宁不单是一个国民品牌，更是一个能代表中国原创设计力量的运动品牌。
女装篇：日播业绩增长受季节影响
日播时尚的2018年一季报显示，报告期内，日播时尚实现营收2.76亿元，同比增长16.34%，净利润为1665万元，同比增长30.12%。
按品牌来看，2018年一季度“播”、CRZ、PP的营业收入分别同比增长17.51%、9.82%、33.50%至2.20亿元、4561.34万元、741.21万元。
对于业绩增长，日播时尚董事会秘书靳耀鹏表示，这主要因季节性因素影响，一季度的利润通常占全年利润的20%左右，第四季度占比是最大。
日播时尚表示，2018年将加快建设新品牌，4月份MUCHELL和broadcute品牌正式推向市场，多品牌运营和持续开店计划保证未来的持续增长。
男装篇：七匹狼新品牌市场反馈良好
2018年1月—3月七匹狼营收实现9.19亿元，较去年同期增长13.90%，净利润实现0.84亿元，较去年同期增长18.44%。
据中国服装网了解，七匹狼在今年第一季度中，线上业务主标系收入占比20%左右，增长30%左右，线上针纺业务收入占比30%左右，因体量较大基数高实现个位数增长。
值得注意的是，收购品牌Karl正在积极进行门店调整，对第一季度的业绩贡献并不大。
由此可见，收购海外品牌并不一定就能成为提升整体业绩的重要驱动力，至少短时间内难以实现。所以，本土服企在收购时依然需要慎重，不可盲目跟风。
据了解，目前七匹狼已根据不同客群定位，通过延续七匹狼“中端价位”的产品基础上，新开拓了时尚品牌“狼图腾系列”，已在上海开设2家直营店，终端消费者反馈良好，还增加了基础平价款“EFC优厂速购系列”，形成了覆盖中端和平价的全价格带产品。
2018年，七匹狼仍将推进零售转型，实现从“批发”向“零售”转型，逐步扁平化渠道链条，加强直营及类直营模式的拓展。
户外篇：牧高笛走下坡路，探路者业绩巨滑
2018年一季度，牧高笛实现营收1.53亿元，同比增长12.60%，净利润为1981万元，但同比减少18.79%。尽管2017年勤劳的牧高笛又是扩充产品线，又是创新新零售模式，但从其2018年财年第一个季度的业绩来看，牧高笛确实在走下坡路。
牧高笛的发展对国际政治经济发展动态的变化依赖较重，因此，在国际市场守好一亩田地，不如耕作好中国的户外用品消费市场。
一季度，牧高笛业绩不乐观，探路者业绩下滑更甚。18Q1探路者实现营收4.40亿元、同比下降29.49%，净利2218.53万元、同比下降55.82%。探路者方面称18Q1由于销售及管理费用率提升，导致净利继续下滑。
探路者表示，第二季度将加快线下终端店铺形象的升级改造，线上推进与天猫平台新零售业务的战略合作，多种方式强化内容营销，利用信息技术促进线上线下零售业务的逐步打通、交互、协同，加强消费者沟通及会员运营，继而促进户外用品主业健康发展。
2018Q1户外用品、旅行服务业务分别实现收入约1.99亿元、2.41亿元，分别同比下降23.46%、33.06%，旅行行业竞争加剧导致户外用品行业收入出现下滑。牧高笛与探路者若要扭转被动发展的局势，仍有不少障碍需要努力铲除。
18Q2：太平鸟、歌力思等被看好
18Q1这些国产服企在时尚行业业绩向好：太平鸟业绩翻倍，渠道库存逐步优化，龙头拐点向上；歌力思业绩高增，主品牌持续复苏，新品牌增长势头强劲；安正时尚业绩增长喜人，主品牌玖姿线上线下增长超预期；森马服饰营收增速加快，员工持股与股权激励彰显信心。
18Q1不仅不少国产服企业绩颇佳，国际奢侈品集团同样获得行业大环境好利影响。LVMH销售增势符合预期，Dior时装贡献较大销售额。在截至3月31日的第一季度内，LVMH（MC.EPA）销售额同比上涨10％至108.5亿欧元，有机增长达13%，主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。
从国内外服企18Q1的业绩表现可看出：运动品牌增势强劲，女装品牌消费市场持续向好，男装企业多元化发展更有利于整体业绩的提升，户外消费市场在缩水，奢侈品消费市场回暖趋势明显。
18Q2，新品牌达到盈亏平衡点后净利润率提升的太平鸟，新品牌强势增长、运营管理不断提升的安正时尚，在女装市场进行多品牌、差异化布局的歌力思，着力推进年轻化、多元化品牌及品类生态圈构建的海澜之家，线上线下全渠道布局、供应链优化成效显着的森马服饰等本土服企被市场看好。
