中国消费者报广州讯（记者黄劼）家庭装修行业已经从过去的半包基础装修+主辅材代购的1.0时代，以及经历过精装交付2.0时代后，如今进入整家装修、直接拎包入住的3.0时代。5月20日，在广州市举行“中国整家拎包发展高峰论坛”上，众多与装修企业及行业人士提出面对家装的3.0时代，要开启“定制+装企” 的新消费模式，全面入局整家拎包，掘金万亿整屋装修的新消费市场。
《2020-2021年家装整装行业市场现状与发展趋势分析报告》显示，2021年整装的市场规模将达到16485亿元。面对超过1.6万亿元的整装市场，产业链上下游的各方都加快入局步伐。以阿里巴巴、京东、苏宁易购为代表的电商巨头，以恒大、碧桂园、万科、金地为代表的地产巨头，以东鹏、马可波罗、惠达为代表的建材巨头，以金螳螂、业之峰、东易日盛为代表的家装巨头，以红星美凯龙、居然之家、富森美为代表的家居卖场巨头，以全友、顾家、林氏木业为代表的成品巨头，以及与欧派、尚品宅配等为代表的全屋定制巨头，都在通过不同的路径入局家装整装行业。
在消费端方面，随着新生代消费群体的崛起，一站式解决家装、家居消费需求成为行业主流趋势，整装的市场规模正迎来爆发式增长。泛家居企业争相入局整装赛道，抢占整家拎包制高点，满足消费者“装修一个家”的核心诉求。然而，由于家装本身是一个多痛点的行业，整装本身涉及有供应链管理、施工服务等痛点问题，且施工流程非常复杂，不少泛家居企业在入局整装之后往往会感觉举步维艰。
在行业人士看来，想要做好家装整装，必须解决好供应链管理和施工服务两大维度的问题，房地产巨头、卖场巨头、电商巨头、建材巨头、定制巨头和装修公司等，虽然看起来各有优势，但仅凭一己之力，无法同步解决好供应链管理和施工服务两大维度的问题。在此背景下，欧派衣柜开启“定制+装企”联赢新模式，携手200多家头部装企，发起成立“中国整家拎包战略联盟”，赋能装修企业，回应消费者“轻松装好一个家”的愿望。
据介绍，随着精装房的兴起和存量房改造需求的崛起，全屋定制已经成为家居消费的重要入口，欧派衣柜以设计为主导的“柜、门、墙、配”一体化场景解决方案，通过设计控制、主导销售多品类产品，提高对整装全流程的把控力；借助欧派一体化设计、一站式采购，帮助装企实现全屋风格统一输出的同时，利用“家装”到“家生活”情景化布局为消费者带来沉浸式的场景化销售体验，提供一站式整家拎包解决方案；通过欧派强大的供应链体系实现多品类集成，改善装修公司缺乏产业链整合能力的弱势，并通过定制行业的标准化优化整装全流程，提升装修公司的交付能力与运营效率。欧派衣柜开启的“定制+装企”联赢模式，可解决家装环节多、新消费群体的审美需求和稳定的供应链体系，让装修交付更及时等难点痛点。
欧派集成家居事业部总经理朱耀军说，欧派衣柜创新的“整家拎包”战略合作模式，真正解决消费者个性化和拎包入住两大痛点，让装修变得省心、省时、省力的同时，充分发挥欧派衣柜定制龙头企业的核心优势，多维度全面赋能家装企业，打造大家居完美生态链，有效避免传统整装模式重资产、高流量成本的弊端，加速产业升级，实现定制、装企、消费者的三方联赢。
在欧派衣柜&装企战略合作创新升级发布会上，中国建筑装饰协会副会长田思明说，整装是泛家居行业的未来趋势，是我国经济由高速增长转向高质量发展的产物，符合市场规律与消费升级趋势。希望作为行业龙头企业的欧派衣柜能够引领泛家居行业迈进整家拎包新时代，推动我国建筑装饰行业往高质量发展的方向不断前行，创新驱动行业发展再上一个新台阶。
