36氪从多位消息人士处获悉，虎牙将在今年7至9月的暑期档密集上线一系列娱乐节目。根据36氪拿到的资料显示，这些节目包含常规运营活动和PGC节目两类，分别将在虎牙星秀、二次元、一起看、美食、音乐等频道推出，目前总计有50余款节目排播，其中至少有10个节目的费用是在100万量级以上。这些节目大部分由虎牙去年在北京设立的PGC部门制作。
36氪就此事求证虎牙，对方否认了上述消息。
有知情人士告诉36氪，以往虎牙推出娱乐节目的节奏大概是一个月4、5档，但在斗鱼竞争的压力下，虎牙正想办法拉高各项数据。“今年Q1财报出来后，虎牙内部很震怒，整个内容部门的压力都很大”，该人士对36氪说。
不止是Q1，在今年斗鱼虎牙公布2019年全年财报时，斗鱼的月活、付费用户等数据就已领先虎牙。斗鱼第四季度MAU为1.66亿，虎牙为1.50亿。付费用户上，斗鱼为730万人，虎牙则为530万人。且斗鱼各项数据在今年Q1仍持续赶超虎牙。
娱乐节目则是虎牙的抓手之一，虎牙本就是以一个秀场直播和游戏直播为主的内容平台，这样的节目类型也与平台风格相契合。虎牙上线的娱乐节目类型包活游戏互动、直播养成、真人秀等等。
不过，过多的娱乐节目也会给排播带来压力，在虎牙做内容的员工也会反馈申请不到资源，尤其是各个资源位。但虎牙内部又有规定，只有做节目才能上曝光位置，这也是能为虎牙争流量的重要品类。
虎牙的积极布局除了要追赶斗鱼，更重要的还是要争夺“三合一”后的控制权，而只有各项数据好看可能性才会更大。有虎牙内部人士告诉36氪，虎牙、斗鱼、企鹅电竞将会“三合一”，这在虎牙内部已经成了共识。同时，也有业内人士分析，腾讯不会将企鹅电竞留下单打独斗。
有知情人士向36氪表示，三合一最快是在今年第三季度，最晚则要到明年。“本来应该在今年6月合并的，但因为疫情原因推迟了。”
今年4月3日，虎牙发布公告称，腾讯正式向虎牙和欢聚集团发出通知函，称已行使其股权――购买了16,523,819股虎牙B类普通股，总收购价约为2.626亿美元现金――交易完成后，腾讯成为虎牙最大股东，投票权提高到50.1%。
36氪曾与业内人士探讨，虎牙斗鱼两家合并、合则两利的道理非常明显，但此前一个关键就卡在腾讯在虎牙占股比例尚不具有控制权上。一旦腾讯控股虎牙，将是合并推进的重大信号。
知情人士告诉36氪，在这之后，腾讯审计团队也于4月底入驻虎牙，目前虎牙内部正在进行各个项目的复盘。“但凡涉及钱的流程、账目都要进行二次审计”，该人士说道。不过，36氪就此向虎牙求证，虎牙否认了这一消息。
此外，虎牙的另一个变化是，以往各部门内容采购只需向一二级部门、副总裁、CEO汇报，但现在同时要向CFO汇报。虎牙目前的CFO是刘晓钲，于去年12月入职虎牙，此前曾任易鑫CFO、360首席战略官（CSO），瑞士信贷中国科技投资银行部门主管等职务。虎牙多名员工告诉36氪，她的入职，也被看作为即将来临的2020年虎牙斗鱼合并做准备。
但在合并之前，虎牙的压力不容小觑，除了老对手斗鱼，快手、B站也是虎牙的潜在对手。有虎牙人士告诉36氪，在B站拿下英雄联盟S级赛事三年版权后，虎牙相关内容部门曾在内部说，“B站要买什么内容（游戏），虎牙必须提前拿到。”
知情人士告诉36氪，彼时，B站的出价是8亿元拿下英雄联盟S级赛事三年独家版权，而斗鱼、虎牙给出的是分销价格3-4亿元。
内有在合并前力求亮眼表现的压力，外有新秀的竞争，虎牙的确到了放大招的时候了。
