“好的葡萄酒，证明了上帝希望我们幸福。”伟大的思想家、政治家和科学家———本杰明·富兰克林曾对葡萄酒情有独钟。而在中国，葡萄酒也已不仅是身份、地位以及消费水平的象征，正在成为越来越多的人们犒赏自己、款待亲朋的首选佳酿。
随着国内人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大、消费结构升级，葡萄酒作为生活品味饮品的价值被广泛认同。当国内葡萄酒市场得到进一步拓展时，国外葡萄酒商家也竞相看好国内市场，进口葡萄酒销量飞速增长，中国俨然成了全球葡萄酒商的“新大陆”。本文将以美国加州乐事为例略窥中国葡萄酒行业一斑。
抢滩中国———全球葡萄酒商的“新大陆”
来自葡萄酒调查机构Wine
Intelligence的最新研究结果显示，中国中上层消费者人数已经达到3400万人，到2025年有望增至8200万。全球大多数葡萄酒企业都会认同的一个事实就是，未来二三十年，亚洲，尤其是中国葡萄酒市场将呈现巨大的消费增长。其中，中上消费阶层是中国进口葡萄酒的消费主力。
巨大的消费潜能以及市场发展空间，引起了全球葡萄酒厂商的热切关注。有数据显示，2010进口酒继续保持50%的快速增长，在未来五年内，将占到中国葡萄酒市场份额的30％。而从未来发展趋势来看，根据全球权威机构———国际葡萄酒及烈酒博览会（VINEXPO）/国际葡萄酒及烈酒研究所（I-WSR）预测，2012年中国将成为世界第七大葡萄酒市场，消费量将达到12亿瓶，消费年增幅约为36%。
面对如此庞大的消费量，全球葡萄酒商纷纷视中国为蕴藏巨大财富的“新大陆”，竞相抢滩。然而，相对滞后的葡萄酒市场教育现状，决定了只有口味纯正的强势品牌才能存活，并且活得更好。怀抱对产品及品牌的充分信心，全球瓶装餐酒巨头美国加州乐事果断参与2010年世博赞助，以“2010年世博会美国馆指定用酒”资质作为传播突破口，在品牌林立的中国进口葡萄酒市场传达其国际知名度，延续并放大其在全球葡萄酒市场的优势（据美国权威资料《影响全球饮料市场回顾与展望2008年版》统计，2008年加州乐事已是全球第一大瓶装餐酒品牌）。
品牌特写之加州乐事品牌背景创建于1974年美国加利福尼亚州的加州乐事葡萄酒（CarloRossi）是美国入门级葡萄酒市场的开山鼻祖，也是全球销量最大的瓶装餐酒品牌（引证自《影响全球饮料市场回顾与展望2008年版》）。自上世纪90年代初，加州乐事葡萄酒开始行销全球65个国家和地区。2005年，该品牌进入中国市场，并逐步为中国消费者认识和喜爱，如今，她已成为中国进口葡萄酒领先品牌。
再深究一些，品牌显赫的名声并非借自其出产的世界著名酒庄。诞生于太平洋右岸的加利福尼亚州，充沛的阳光、来自太平洋的雾气、昼暖夜凉的优越气候，已为产品品质打好厚实的根基。丰盈饱满的葡萄果实酿造出果香浓郁、柔顺醇美的葡萄酒，正是这种热情洋溢而又平易近人的性格，使得加州乐事葡萄酒受到世界各地人们的欢迎，可以说是市场无形的大手捧红了加州乐事。相信这也是加州乐事挺进中国市场的信心来源。
借世博东风铺设行销中国之路2010年3月，上海世博会美国国家馆组织方与加州乐事共同宣布，美国加州乐事（CarloRossi）葡萄酒成为2010年上海世博会美国馆指定用酒。不仅为光顾美国馆的各位政要、明星等名人嘉宾提供各类红、白葡萄酒，起泡酒等佳酿，加州乐事也特意在美国馆组织面向中国消费者、媒体以及意见领袖的品酒活动。借助世博平台完成葡萄酒文化、美国文化、以及加州乐事品牌文化与大众的沟通，不啻是2010年明智的市场举措。
此次与上海世博会美国馆“联姻”，不仅是一次品牌的展示与行销，也真正体现了该品牌对中国的葡萄酒市场发展的信心。“我们相信中国经济的强势崛起，势必将带动葡萄酒等高品质的生活消费品的消费热潮”，加州乐事大中华区及东南亚区域总监JonFrench先生表示，“同时伴随葡萄酒市场教育的普及及消费理性的提升，如何选择葡萄酒将成为消费者关注的焦点。加州乐事正是借助世博会的巨大影响力，请消费者了解来自加州享誉全球的高性价比葡萄酒产品。”
据悉，以美国葡萄酒文化交流为主题的加州乐事美酒节活动，将于6月1日在世博会美国馆举办，参与方式为登录品牌官网www.carlorossiwine.com.cn报名或参加各大商超举办的加州乐事促销活动。我们拭目以待！
