中国消费者报北京讯(记者董芳忠)“臭豆腐、酱豆腐，王致和的臭豆腐……”6月11日，在北京王致和科普腐乳馆中，一场别开生面的“云逛馆”直播以一声悠扬正宗的老北京吆喝声开场。一个半小时的直播，观看人数达43万，限量预售的一盒装腐乳、香辣臭豆腐和红曲料酒3款全新产品全部“秒空”。
王致和“非遗+直播”的新形式让古老文化“破圈”，走入年轻人的生活中。
王致和“非遗+直播”的新形式让古老文化“破圈”，走入年轻人的生活中。
王致和“非遗+直播”的新形式让古老文化“破圈”，走入年轻人的生活中。
在直播中，观众跟随主播了解了王致和的历史、腐乳制作的奥秘，深切感受到“老国货”已经变身“国潮”的华丽转身。直播现场，著名主持人孟非和厨师一起现场演示腐乳菜的做法。馋人的腐乳菜直接勾起网友的味蕾，也让王致和的直播带货异常火爆，不仅实现了“线上+线下”的结合发展，还在老顾客拥趸之外吸引了大批“年轻粉儿”。
记者了解到，6月10日，北京市商务局发布了《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》，强调将推动实体商业直播卖货等新模式，加速培育壮大“互联网+”消费新模式。对此，王致和相关负责人认为，老字号不能“倚老卖老”，应探寻直播新市场、挖掘潜在受众成为各大品牌的新挑战。作为中华老字号腐乳企业的领头羊，王致和“非遗+直播”的新形式让古老文化“破圈”，走入年轻人的生活中，让消费者对王致和有全新、更深层次的认识，让更多人领略到“东方奶酪”的巨大魅力。
